搜狐科技 文/毛启盈
最近，腾讯公布2015年财报显示:微信用户已达到7亿，一直被用户视为“干净”的微信陆续出现了蒙牛、哇哈哈、vivo手机以及别克汽车朋友圈的强推广告，“不差钱”的腾讯在微信的商业化方面非常谨慎：上线公众账号、力推二维码、微商APP等入口，甚至开始收取“提现手续费”。
早在2013年，腾讯董事局主席马化腾表示，微信将从移动社交游戏入手，开启商业化进程。但3年时间过去了，2015年四季度及全年业绩报表显示，年收入突破1000亿元，净利润达到288亿元，其中效果广告收入29.16亿元，包括了QQ空间手机版、微信公众账号以及朋友圈广告服务收入。
数据显示，微信以及Wechat合并月活跃账户达到6.97亿，相较于2014年的5亿用户，平均一个季度增长5000万活跃账户数，腾讯在财报中解释了微信“零钱提现收费”的原因：一月份支出了3亿元手续费。由此可见，零钱提现收费也成为微信商业化的一部分，尽管这个与传统的金融机构收取“手续费”没有啥区别。
微信商业化都显得如此艰难，国内超过5亿以上用户的APP企业似乎也不容乐观。就拿最近记者关注传输“神器”茄子快传来说吧，他们拥有全球超5亿用户，每天新增150万用户，如何才能快速商业化变现？良好用户体验，加上互联网的免费模式，赢得了众多用户下载，但是和微信一样，要持续提升用户体验的同时，还要考虑公司的持续性运营，也就是实现商业化变现难题。
诸多烧钱APP，错过变现时机
2015年，在“互联网+”的影响下，传统功能性APP、媒体性APP还是新型服务型APP，一夜成名。数据显示，仅2014年拿到A轮的APP企业就高达846家。然而，众多的O2O(餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴等)以及“智能硬件”等创业公司却哀鸿遍野，死亡榜不断刷新。
有分析认为，很多APP初创团队仅有几个技术人员，创业者关注点主要集中在技术或用户体验上，就没有考虑盈利问题。有一种论调：“只要用户量足够大，盈利只是时间问题。过早的接盟类广告会影响到APP的用户体验。”
然而，这种大把烧钱搞同质化的APP,一旦发生用户流失的情况，A轮融资后，风投如果釜底抽薪，就只能关门。
譬如，外卖APP不断地烧钱、补贴、砸流量、抢用户；在线教育APP不断“刷单”，缺乏盈利模式，低成本换来的流量难以分发变现。
拥有5亿用户的茄子快传如何打破APP变现瓶颈？茄子快传CEO晏飞在接受记者采访时，逐一给出了答案：
1、资金链问题。目前的APP创业，多数融资来自风投，而这些风投机构同一行业下多个赌注，最后胜出一个就赚，众多APP只是凑热闹当陪衬，拉动行业板块的热度。而茄子快传尽管是创业公司，但早期由联想集团孵化，初具规模后，使其独立发展，没有让茄子在联想集团内部，避免扶持出同质化的两个公司，也不短期追逐利益行为。这一点，联想集团CEO杨元庆在曾在不同场合接受记者采访时多次强调：茄子快传是联想尝试互联网转型的风向标；
2、“烧钱大战”怪圈。茄子快传全球用户超过5亿，但是，和一般APP公司不同的是，不像江湖外卖APP靠线下市场人员地推模式，也不像京东、阿里农村刷墙模式，不像国产手机vivo、OPPO线下旗舰店模式，不像苹果三星铺天盖地的街头广告/媒体广告，不像滴滴快的大把大把地给司机和用户发“小费”，而是“零成本"推广，印度的用户数量已经超过一亿，不是烧钱烧来的，而是通过Facebook社交网络传播，利用好GooglePlay排名规则，免费获取用户，