“双十一”的数据成了任人打扮的小姑娘。2015年“双十一”的手机销量究竟谁是第一？
11月12日，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，并且拿下了天猫“双十一”全网单店销售额第一和手机品牌销量第一，以及天猫平板电脑品类单品、智能设备品类单品等九项“双十一”第一。
而华为公布的成绩单则显示，华为荣耀销售额破11.93亿，拿下了天猫手机品类销售额第一，并成为天猫“双十一”唯一的销售额过10亿的手机品牌，同时斩获京东安卓手机销售额第一。
除了小米、华为外，魅族、乐视、奇酷等多家手机品牌也都为自己找到了“双十一”的第一。
“不同的数据维度，品牌之间的争论要翻天了。”一位不愿透露姓名的阿里巴巴方面人士对《第一财经日报》记者说。
都是第一？
京东数据显示，11月1日~11月11日中午12点，销量增长最快的新晋手机品牌，被乐视、奇酷、锤子三家获得；而在这期间，小米、华为荣耀、乐视、苹果四家交替斩获过单日销量冠军。最终来看，小米、华为、苹果分列手机销量前三名。
“双十一”期间，在京东上499~799元价位的手机销量冠军单品是红米NOTE2；800~1199元价位的手机销量冠军是乐视的乐1s；1200~2299元价位排名第一的是荣耀6plus；而更高的价位则牢牢被苹果占据。
而在“双十一”当天，来自天猫公布的数据显示，魅族天猫旗舰店耗时6分28秒销售额破1亿，成为2015年天猫“双十一”首个支付金额突破1亿的商家；华为天猫旗舰店7分16秒销售额破1亿；小米天猫旗舰店11分56秒销售额破1亿。
尽管都自称是“双十一”第一， 但背后的统计标准并不同。例如，小米强调的天猫“双十一”全网单店销售额第一，是将手机、路由器、电视以及小米生态链上的智能硬件产品累加得出。而从手机品牌销售量来看，阿里巴巴的数据显示，在手机品牌销售量排行上，依次是小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神。
值得一提的是，在“双十一”结束前两个小时，小米发出了50元手机优惠券，在天猫旗舰店购买手机时使用，在一定程度上帮助小米在最后时刻提升销量。
而第三方比价软件惠惠购物助手的统计也显示，在2015年“双十一”的一小时销售额破亿商家中，杰克琼斯和小米的折扣力度最大，达到历史最低价的商品比例分别为50.99%和38.62%，且较“双十一”前一日降幅分别为23.98%和13.24%。
但在手机销售额方面，阿里巴巴显示的排名依次是华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。其中华为的数据显示，华为终端总销售额为11.93亿元，其中荣耀产品销售额达到11.23亿元，超过了小米手机品类的总销售额 。
除此之外，乐视、奇酷等手机品牌也都为自己找到了“第一”。奇酷方面称，截至11月12日0点，360奇酷手机青春版、旗舰版的总销量达到160521部，获得天猫销售量排名第四、新晋品牌手机销量第一。同时，360奇酷手机旗舰版机型夺得了2000元档手机销量冠军。而乐视方面称，在“双十一”期间，乐视全生态总销售额超过15.2亿，其中超级手机总销量26.3万部，乐1s凭预售夺得了京东新品、千元旗舰双冠军。
市场份额之争
在谁是第一的背后， 应对口水战似乎已经成为了目前国产手机厂商需要具备的“特殊技能”，而各种出其不意的营销招数也在网上泛滥。
事实上，进入下半年以来，把“手机发布会开成演唱会”的风气愈加明显，请明星做表演一度成为“标配”。
一家做手机方案的上游供应商对记者表示，当硬件配置趋同时，手机厂商拼的很大部分就是营销能力，这也出现了