出生伊始就饱受争议的Apple Watch，现在需要承受更大的压力。近日，曾预测Apple Watch发售当日在美国销量超百万的第三方市场分析机构Slice Intelligence再次发布有关Apple Watch销量的市场研究报告。报告显示：Apple Watch智能手表销量在经历4月发售初期的短暂井喷之后，就进入了休眠期，其销量跳水90%，在美国市场出现断崖式下跌。日销量一直低于2万块，有时甚至低于1万块，并且利润较低的运动版占据了销量的三分之二，而隶属于奢侈品的Apple Watch EDITION在美国的销量则不足2000块。
而我们现在回过头来看看在Apple Watch推出伊始，各家市场调研机构对其在2015年市场销量的预估：市场研究机构Strategy Analytics预测Apple Watch今年全年销量有可能达 1500 万只；德意志银行分析师预计 Apple Watch在2015 年的销量有望达到 1760 万只；BMO分析师预测Apple Watch的销量将达到1900万只；JP Morgan分析师预计今年Apple Watch的销量将为2600万只；大摩分析师预测则更是预测 Apple Watch在2015 年的销量将达到3000万只。
从这些调研机构的预估我们可以看出，虽然Apple Watch的销量预期从1500万只到3000万只不等，但其均表现出了对Apple Watch销量的乐观态度。但从Slice Intelligence的这份最新销量预测报告和苹果一改以往高调姿态，对Apple Watch销量三缄其口的举措来看。预测的乐观似乎终究要跌回当下的现实，初代Apple Watch似乎成为了苹果这几年来首次买不动的的产品。这对于初代Apple Watch来说，无疑“有愧于”苹果对其的恩宠。苹果给了它万千宠爱，为它召开了唯一的两次发布会，用上了最前瞻的触控技术(Force Touch触控技术)，最好的机身材质(蓝宝石、玫瑰金)、摆放在苹果零售店最为显眼的位置展示和对其的强力营销推广。
对此我们不由疑惑，为何Apple Watch在苹果如日中天的品牌光环和如此多的努力之下，其依旧不仅没有达成颠覆当前产业，为智能可穿戴市场带来新变革的使命；甚至没有达到分析师口中的销量预期目标呢？个人认为以下几个方面的原因，导致初代Apple Watch遭遇了当前的销量尴尬。而这些导致初代Apple Watch出现当前销量尴尬的原因，也值得当下可穿戴设备硬件创业者从中吸取经验教训，以便在可穿戴设备硬件产品各方面做出合理的取舍与规划。
一、可穿戴设备的风口是否真的到来
雷军常言”风口上的猪也会飞“，这的确很有道理。行业风口对一款产品的成败有着至关重要的影响。在行业风口未至时，许多企业虽推出了当时超前的产品，但却不被大众所接受；而在行业大爆发之时，一个不入流的企业，进去瞎参合也能赚得盘满钵满的现象已是屡见不鲜。智能可穿戴设备亦受风口影响。一方面没有人否认智能可穿戴设备是未来科技发展趋势之一；而另一方面，从当下智能可穿戴设备特别是智能手表的表现来看，又让人怀疑这个风口究竟是否真的到来。但Fitbit手环2000万只的销量，小米手环600万只销量，似乎又说明智能手环的风口其实已经到了，而智能手表的风口还未到来。这也告诉创业者，智能手环在当下比智能手表要靠谱。当然在此也不得不疑惑的问一句：Apple Watch是不是还是来得早了一点。
二、消费者过分的高期待
乔布斯时代的苹果对电子消费产品有着一次次的革新，其带来的iPod、iPhone、iPad一系列产品改变了人