就在去年眼花缭乱的圣诞季消费期间，iPhone 手机销量达到 7450 万，相较于去年同期增长了 46%，手机产品强劲的表现极大改善了苹果公司的当季的财务表现，公司营业收入达到 756 亿美元，相较于同期劲升三成；公司净利润为 180 亿美元，同比去年更是增长了 38%，而与此同时 iPad 平板电脑的产品销量则依旧疲软，徘徊在谷底。圣诞季度 iPad 平板电脑的销量刚刚过 2100 万，相较于去年同期更是下降了 500 万销量。苹果公司在去年仅仅销售出 6300 万台 iPad 平板电脑，相较于 2013 年销量下跌 14.6%，更是创造了自 2011 年推出 iPad 平板电脑来的最低销量记录。
回顾过往几年，全球平板电脑的销量暴增的趋势逐步延缓，苹果 iPad 平板电脑的销售业绩更是领跌全球。去年 11 月著名市场研究公司 IDC 发布的数据显示，相较于 2013 年，去年全球平板电脑的出货量预计会小幅上涨 7.2%，这其中安卓平板电脑的出货量预期会增长 16%，而 Windows 系平板电脑出货量预期会见到极大增长，大约是 67%，而 iPad 平板电脑的销量则较为悲观，预计会下跌 12.7%。尽管 IDC 并未公布 2014 年的最终统计数据，但是 iPad 平板电脑的销量表现也肯定好不到哪里去。
尽管销售业绩非常难堪，但是苹果公司首席执行官提姆·库克对于 iPad 平板电脑还是持一如既往的乐观心态。他坚持认为不能仅仅只看产品在一个季度的阶段性表现，产品在一个跨度更长的时期中的表现更为重要。
在公司的财报电话会议中，提姆·库克曾对分析师表示，「我认为 iPad 平板电脑首次购买率已经非常高了。大家可以看看诸如美国、日本和英国这样的发达国家的市场，几乎有一半的用户都已经购买了 iPad 平板电脑。另外像中国这样的发展中国家市场，有七成的用户都已经购买过 iPad 平板电脑。该产品非常普及，市场需求逐步饱和，后期销量增长乏力也不奇怪。」
库克还在讲话中提出了一个理论，那就是 iPad 平板电脑正处于销量的下滑期。产品的更新换代期相对较长，基本上处于 iPhone 手机和 PC 之间。此外还有可能受到产品利润侵蚀效应的影响，iPad 两端分别是 iPhone 和 Mac。就目前来看还是不要过早下结论并作出判读。
国外有网友评论表示支持库克的看法，的确去年第四季度大家都将注意力放在了大屏幕的 iPhone 手机上，但实际上 iPad 平板电脑的关注度要更久一些。从产品更新换代来讲，对于电脑而言，很多用户往往要到受不了了才考虑花钱买新的，而像手机这种一天到晚都在使用的小型消费电子产品而言，可能消费者一逮到各种理由，碰上合适时机就换新手机了。很显然 iPad 平板电脑是在电脑这一范畴。甚至有热心网友建议苹果公司修改自己的产品更新推出计划，比如最好是在每年春季推出新款 iPad 平板电脑，而 iPhone 手机的话还是坚持在每年秋季发布新款。
苹果公司认为创纪录的财报表现主要是取决于一直都炙手可热的 iPhone 手机和 Mac 电脑以及 App Store 的软件销售分成。从地区上来看，中国市场火爆的销售的确提升了苹果公司的全球销售业绩。鉴于中国市场的潜力巨大，苹果公司刚刚在去年第四季度新增了两家苹果零售体验店。苹果首席财务官卢卡·马伊斯特里（Luca Maestri）在财报电话会议中透露，截止 2016 年，苹果公司会在大中华地区新增 40 家零售体验店。可以说中国是苹果公司未来几年的关键市场，超级庞大的用户市场需求极为诱人，但是也自然会面临诸如小米这样的中国本土公司的挑战。
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