11月6日消息，今年的双十一比往年热闹了不少，不仅因为阿里内部的参与者更多，也因为各类电商都跳了进来。日前，亿邦动力网获悉，跨境母婴电商蜜芽宝贝也将参与到双十一当中，但其策略是把力量集中在双十一之前的店庆活动，先于天猫提前进入大促节奏。
据悉，蜜芽宝贝定位为“进口母婴限时特卖”，并主打国际中高端母婴产品，而对于奶粉及纸尿裤这两个主要品类，其主要采取跨境电商保税进口模式，即通过保税区发货，并由海关监督处理报关、仓储、检验和发货环节。此次双十一，蜜芽宝贝也会侧重于“跨境购”专区的产品，将推出进口奶粉及纸尿裤专场。
蜜芽宝贝在宁波港的运输场面
不过，对于双十一的到来，蜜芽宝贝采取了将促销活动提前的“分流”策略。其从10月底开始便进入了大促节奏，除了为期三天的店庆外，还会在11月11日之前推出多种活动。其中，店庆是投入力度最大的一项，而双十一当天的力量也会削弱一些。
蜜芽宝贝相关负责人向亿邦动力网指出，双十一不仅是阿里的节日，也是整个电商的节日，一方面，它成为了一个成熟的营销节点，可以引起消费者的共鸣，另一方面，经历这么几年后，它的新鲜感已经有所降低，带给用户的刺激也少了很多。
“蜜芽宝贝本身就是做限时特卖的，每天都有不同品牌和品类的超低价活动。对于双十一，我们愿意参与，因为消费者会有期待，但我们不会把它放得那么重，而是把优惠更多地分布在其他活动中。”该负责人表示。
据其介绍，在双十一之前的店庆活动中，蜜芽宝贝累计产生了35万余个订单，其中，从宁波和广州保税区发货的“跨境购”商品占到30%以上的份额。“店庆活动是全品类的大促，双十一则主要针对进口奶粉、纸尿裤这两个重点品类，但同时也会有全场的满减优惠活动。尤其是纸尿裤这个低毛利的常销品类，我们在双十一的让利也是可观的。”