据ZDNet网站报道，市场调查机构eMarketer最新公布的数据显示，在2014年全球在线广告市场总共1400亿美元的产值中，谷歌已经占到三分之一的份额左右，而Facebook经历了过去两年时间的发展其所占份额也接近8%。
Facebook在全球所拥有的用户数达到13亿，而坐拥如此庞大规模的用户Facebook显然不会满意眼下在全球在线广告市场所取得的成绩。本月早些时候，Facebook推出了Audience Network服务以在智能手机和平板电脑终端上通过其他的应用程序来了解用户对于网络目标 广告的看法和态度。有分析人士指出，Audience Network的推出扩大了Facebook广告平台的覆盖和服务范围，这对于Facebook自身营收的 增加将起到积极的推动作用。
谷歌和Facebook之间抢夺移动设备在线广告业务营收的战斗已经趋于白热化。根据eMarketer公布的数据显示，谷歌过去两年内在全球移动设备在线广告营收市场的份额小幅下滑至44.6%，而Facebook却夺取了20%的市场份额，这一数字在2012年时仅为5.9%。
Facebook已经成长为全球最大的社交网络，其已经做好准备在在线目标广告市场大干一场。Facebook可以根据用户网络浏览器的浏览记录 来向用户精准投放不同内容的广告。Facebook所推出的Facebook login功能可以允许用户使用Facebook账号登录第三方应用并且隐藏自身的身份数据，这一功能也能够帮助Facebook获得更多的在线广告业务。eMarketer的分析师卡西-波义耳（Cathie Boyle）在接受记者采访时表示：“Facebook通过用户使用Facebook login的记录可以了解用户的上网习惯以及消费倾向，而这些数据在是广告投放者们最希望掌握的。Facebook将上述数据做为同广告客户谈判的筹码之一，进而向谷歌的在线广告大佬地位发起挑战。”
有支持保护隐私的人士反对Facebook通过获取用户上网隐私数据的办法来进行广告投放，但另有观点指出Facebook的做法使得广告投放效率显著提高。如今已经有科技企业学习Facebook的手段来跟踪获取用户的上网消费隐私数据，尤其是用户在个人电脑、智能手机和平板电脑之间来回转换时所发生的一些变化。对此波义耳在接受记者采访时表示：”对于广告商在面对移动市场迅猛发展所面临的最大的问题并不是技术方面的，最重要的是广告商需要需要知道用户是如何在多种终端设备上进行消费的。我们必须要考到用户会有多款终端设备，而事实上上网用户正在把自己有限的上网时间分配在越来越多的终端设备上。“
除了谷歌和Facebook之外，其他一些科技企业也开始使用类似的功能来获取用户隐私数据进而为用户提供精准的市场营销服务。在线广告市场长期保持高速发展的状态，而对于眼下的智能手表等新兴可穿戴产品能否适应在线广告业务的发展，其前景充满了不确定性。
谷歌的在网络搜索市场中占据着毋庸置疑的霸主地位，其对于线下广告搜索市场也有着相当大的控制力。根据波义耳的说法，现在尚无法确定是否有哪一家企业能够真正挑战谷歌的在线搜索广告市场地位。（尚智）