每一次的热点事件，都再一次验证微博在中国的无可取代。从来没有哪款社交网络产品，可以像微博这样，将网络互动、媒体传播、社会舆论和具体行动如此完美的结合，通过一次次的社会热议，推动中国社会逐步走向开放。
近期大热的冰桶挑战则进一步揭示出微博作为公益平台的巨大潜力。如果没有冰桶挑战，或许很多人根本不知道肌萎缩侧索硬化症(ALS，又称渐冻症)这种可怕疾病的存在。一个略带恶搞性质的接力游戏，因为带着为渐冻症筹款的公益目标，借助着社交网络的扩散效应和名人参与的聚光灯效应，从而迅速席卷全球。
冰桶挑战无疑是成功的推广案例，将娱乐互动、公益慈善和明星聚焦完美地结合在一起，实现了公益、名人、媒体、民众的多方共赢。这种营销方式也会给未来的公益活动与慈善筹款提供更多的创意来源与效仿对象。即便其中存在炒作和娱乐成分，但从慈善机构筹集的巨额善款和广泛关注来看，这种作秀也值得肯定。
从政界人物到商业巨头，从娱乐明星到运动健将，从社会名人到普通民众，从欧美各国到中国大陆，这场泼水游戏就像是一个善意的病毒，在全球主要国家以及社会各个阶层急剧传播开来。在短短数周时间内为渐冻症协会筹了数千万美元的善款，吸引了媒体连续多日的密集报道，为这种可怕疾病获得了足够的社会关注。
在这场欢乐慈善秀中，国内外社交网站扮演着非常关键的传播平台作用：参与者必须上传视频到社交网站，再点名其他好友延续这个游戏。不过，如果再深入分析具体社交网络的作用，就可以发现微博与国内外诸多社交网络的截然不同地位。
相对于单纯扮演传播平台的Facebook、Youtube和Twitter，冰桶挑战在传入中国之后，微博实际上汇集了社交网络和公益筹款两大平台于一身。考虑到中国的公益慈善事业尚在探索可行可信可靠的筹款渠道和监督机制，微博在此次冰桶挑战中扮演的双重平台作用以及在未来公益活动的更大潜力则更令人感到欣慰与期待。
以各自浇冰水的视频来看，盖茨选择了Youtube、扎克伯格上传到Facebook、库克发布在Twitter。相对于国外参与者的多重平台分散传播，微博在中国乃至全球华人社交网络中的地位无可取代。每个冰桶挑战者都用微博来展示自己的参与感并邀请好友继续参与公益接力。
具体来看，微博在冰桶挑战在传入中国之后是怎样发挥双重平台作用的。冰桶挑战在中国的传播最初主要有两条线：小米科技的雷军接受硅谷风头巨头米尔纳邀请，成为中国首个参与冰桶挑战的商界名人；一加手机的刘作虎则主动加入冰桶挑战，成为中国首个自发兴起这一活动的企业高管。在短短不到一周时间内，国内已经有数百名人明星通过微博来传播这个慈善游戏。
一方面，商界名人互相邀请之后，往下带动企业普通员工参与其中，使得冰桶挑战成为全社会的一个活动。另一方面，雷军完成挑战之后点名刘德华、郭台铭和李彦宏，又将这场欢乐公益秀从大陆扩散到了台湾和香港的娱乐圈、体育界、企业圈乃至整个社会。这些名人在微博上基本都有几百万乃至数千万粉丝，他们在微博上展示的落汤鸡惨状、参与慈善活动的诚意以及随后的实际捐款，吸引了粉丝的疯狂转发以及媒体的密集关注。
在名人效应的号召影响下，微博用户很快就知道了冰桶挑战以及背后的公益目的；他们也开始参与到这个活动中，或者直接捐款资助。浇冰水本身并不是目的，捐款资助更显诚恳。王思聪不仅自己捐了100万人民币，更带动了2000多人捐款资助中国的瓷娃娃罕见病项目。胡歌、姚晨等娱乐明星也带动了超过1000人捐款。这种社交网