苹果的季度报告简直让人哈欠连连，唯一让人感到欣慰的，就是中国市场出色的业绩了。“坦白说，中国市场的确让我们大吃一惊，”库克说道，“中国市场的增长幅度远超过其他地区。”
苹果的大中华地区（包含了香港和台湾地区）业务收入增长了28%，达到59.4亿美元。和其他国家地区相比，中国市场的iPhone，iPad，以及电脑相关产品业绩增速都非常快。中国的iPhone销量上涨了48%，Mac笔记本销量增长了39%，而iPad更是在全球销量下降9.2%的恶劣环境下，逆势增长了51%。
在市场份额方面，苹果仍然落后于三星和本土智能手机制造商小米。但苹果希望通过价格更低的iPhone手机，提升自己的市场份额。那么，苹果在中国市场为什么表现的如此强劲有什么原因呢？
与中国移动合作
今年一月，苹果和中国移动签署了合约，显然，中国移动7亿用户非常具有吸引力，实际上苹果已经错过了和中国移动合作的最佳时机，因为许多中国移动用户已经有了iPhone手机。不过，这份合作协议显然还是帮了苹果不少忙，在和中国移动签署合约之前，同时也是在iPhone 5S发布之后，苹果在中国智能手机市场的份额只有7%，现在他们的市场份额已经达到了10%。
iPhone的高端形象
的确，中国市场充斥着本土的廉价智能手机，但是土豪们还是喜欢iPhone。根据Umeng.com的报告，截至2013年底，中国智能手机数量达到了7亿部，其中售价超过500美元的高端手机占比超过了四分之一。根据中国市场应用和移动手机的使用情况，高端手机中80%都是iPhone。许多分析师曾批评苹果把iPhone 5c的价格定得太高，但是他们完全没搞明白中国消费者“不求最好，但求最贵”的购物心理。
中国用户变得更”合法”
中国市场上iOS设备的“越狱”比例正在下降。之所以出现这种现象，一方面是由于用户越来越重视手机安全，另一方面则是因为苹果的App Store变得越来越吸引人（见下图）。
这种变化意味着越来越多的中国用户选择在苹果的应用商店里面购买音乐和App应用，而不是像过去那样通过第三方应用商店下载盗版App应用。数据显示，2013年四季度到2014年一季度期间，苹果iOS应用商店的收入增长了70%。
培养中国开发人员
截至2014年初，苹果iOS中国应用商店里只有大约15万个App应用，而美国超过100万个。这一方面是由于苹果在中国市场的份额不高，另一方面则是苹果所有的竞争对手都运行安卓系统。显然中国市场App应用数量偏少是一个严峻的问题，为了扭转这种局面，苹果已经开始鼓励中国开发人员为iOS系统开发应用，还在操作系统里面专门推出了一些专门针对中国市场的功能。