当社交化已经成为今天互联网的主流发展趋势，很多人可能已经忘记了当年也曾经火爆一时的互联网概念Web 2.0，那时人们就已经认识到互联网的价值在于互动，在于从分散的互联网行为转向聚合的互联网行为。那时曾有人设想，每个人看到的网络页面可能都是不一样的，因为那些页面都是为每个人关注的内容兴趣不同而定制的，信息的个性化筛选聚合一定是互联网发展的趋势。这一设想也许今天就要成为现实。
近日，很多新浪的老用户都发现，新浪的全面改版悄然而至，此前并无过多的炒作和宣传，但这却是新浪成立十五年来的第一次重大改版。
黏住用户
“对于互联网而言，门户即入口，入口即流量，流量即金钱，但多元化入口的出现，正在冲击门户。”
在门户时代，门户网站就是互联网的主要入口，网民习惯在门户上进行资讯的阅读和获取，因此，门户的流量巨大。然而，今天这一切都发生了变化，除了搜索和门户，垂直网站、视频网站、微博、SNS、微信、APP都在构建新的入口。
“互联网的入口多元化，让门户逐渐失去了优势地位，对于互联网而言，门户即入口，入口即流量，流量即金钱，但多元化入口的出现，正在冲击门户。因此，门户需要适应新的用户需求，在新的行为环境下进行再造，进行自我革新，进行重新定义。”新生代市场研究公司副总经理肖明超表示。
今年以来，门户网站纷纷变脸，搜狐改版，网易改版，甚至美国的雅虎也对首页进行了改版，借改版之机与Facebook打通，强调其社交性，改版后的雅虎新主页开始流淌很多的雅虎紫色印记，带来更少的广告和更快的访问速度，也开始提供定制的内容模块和整合Facebook用户在线内容建议功能，另外用户现在也可以通过Facebook、Twitter和电子邮件分享雅虎主页上的内容。
产品化、移动化是所有门户网站改版的共同方向，而新浪的改版则意在突出个性化、社交化、本地化和移动化四大方面的需求。
这次新浪改版的核心，一方面是打通新浪门户与新浪微博两大平台，使两者产生协同效应，从而扩展了新浪网的门户边界;另外一方面，新浪开始向用户推送信息，例如你每天看的都是体育新闻，那么你的页面就将以体育信息为主，新浪网未来个性化的趋势则将体现在“猜你喜欢”和“我的菜单”两个产品上，每个用户上网看到的页面和新闻都将不再一样。
此外，新浪此次改版还增加了信息的相关性，例如相关性强的内容被展示在一个横栏，比如体育与汽车。这样达到的效果是，阅读趣味相同的用户可以在最小的区域内获得自己需要了解的资讯。改变的不仅仅是内容，内容的相关性也意味着用户的停留时间就会更长，用户的黏性更高，流量的效率也更高。
在肖明超看来，这种转型是基于大数据和社会化构建的精准互动营销平台，新浪的改版实际上是在重新定义技术和产品的价值，但是以往传统的门户无法掌握精准的用户，很多用户只是新闻背后的匆匆过客，门户有流量但是缺乏深度的黏性，因此新浪改版的核心在于个性化定义用户需求，改变以往新闻资讯的模式，适应社交化时代的用户创造，将网站创造+用户创造进行聚合。
而对于此次改版所涉及的内部变革，新浪方面告诉记者，公司架构没有太大变化，在2012年12月已经调整过一次。而此次是纯粹的改版，并不涉及内部管理架构的变化而对于所谓精准坐标的建立，其表示有关商业机密不便透露。
提升互动
作为平台化的产品，互动广告是为广告客户提供一个更大的创意和创新的空间。
一年前，耐克在新浪就进行了广告微博化的尝试，作为当时耐克的广告代理公司互动通控股为耐