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广药王老吉和加多宝之争

2012/11/12 12:07:04 |  1871次阅读 |  来源:腾讯财经   【已有0条评论】发表评论

对于广州药业来说,产能不足,不能以最快的速度占领渠道,恐怕成为其红罐大战的致命弱点。据悉目前广药已基本突破产能瓶颈,浙江、广州等重点区域已经全部铺足。但没等广药立稳脚跟,加多宝又借《中国好声音》的宣传再次打了广药一个措手不及。广药处处受加多宝的牵制,步步落后于加多宝的步伐,投资者的信心消磨殆尽。

广药股价惨遭三个月熊途洗礼

自今年5月广药集团获得“王老吉”商标争夺战胜利之后,广州药业及其重组对象白云山就受到各路资金追捧,股价双双在7月16日迎来历史新高。岂料随着利好的兑现,以及广药王老吉在宣传、销售上面全面落后于加多宝,拖累两只股票步入长达三个多月的熊途。

广州医药对王老吉不能说不重视,做推广、铺渠道、扩产能,根据其三季报,公司第三季度销售费用高达3.78亿元,去年同期仅为1.68亿元,原因就在于加大了广告宣传和终端促销力度以及营销人员费用等与销售相关的支出增加。

继不久前鸿道集团砸下2亿元押注《中国好声音》第二季之后,广州药业也出手独家冠名央视三套《开门大吉》,并一举拿下湖南卫视年底三台重磅压轴大戏,明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。业界传闻广药牵手央视、芒果台的费用达5亿元。

不过该消息未能提振广州药业股价,反而迎来连续六个交易日的下跌。截至11月9日,广州药业收盘下跌1.59%,收于20.36元,较7月16日33.76元的高点,已跌去了39.69%;白云山较7月16日28.60元的高点,也已跌去了34.51%。

市场的担心很简单,王老吉在与加多宝的竞争中本就已经步步落后,而此次广药在王老吉销售淡季砸下5亿元广告费,使得销售费用大幅增长,或将拖累全年净利增幅。

红罐王老吉疲软 广州药业三季报不如人意

广州医药三季报显示,红罐王老吉回归广药并展开正常运作后的7-9月,广药上市公司仅实现净利润近7550万元,该数据较2011年同期近6000万元的水平增幅有限,而环比则下降了20.43%。

此外,今年第三季度,公司每股收益较半年报的增量仅为0.093元。由于三季度的盈利数据已包含了广州药业医药主业产生的利润以及红罐王老吉回归后产生的效益,在中药行业景气回升的大背景下,红罐王老吉对上市公司的业绩推力无疑非常有限。

由此看来,比起当初广药集团将红罐王老吉商标使用权授予广州药业时的踌躇满志,红罐王老吉回归上市公司后第一个季度运行的结果要明显低于预期。广药此番“独饮”红罐王老吉,没想到自己反倒上了大火。


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