【搜狐IT消息】(文/刘瑞刚)作为传统的PC四强之一,戴尔始终致力于转型。如果将2007年戴尔公司创始人重新出山执掌公司看成一个转型时间的分水岭,那么,至少从这几年的时间来看,戴尔的转型策略开始奏效,但距离戴尔的目标还有一段距离。
戴尔走了一条类似IBM转型的路,比如IBM收购普华永道而戴尔收购佩罗系统;比如IBM去PC化而戴尔去“低利润PC化”;比如IBM强化服务器存储而戴尔也决意在这一领域有所作为。但是,同IBM相比,戴尔在企业级市场尚有所欠缺,它缺少一片公有云,而这,恰好是IBM、甲骨文和惠普尝试打造的核心竞争力之一。
“直销是一种模式,但不是一种信仰”,这是戴尔创始人致信整个公司的一句话。这家凭借全新营销模式起家的公司,并没有一劳永逸的占领市场,相反,其先后遭遇了电商和分销的冲击,这导致了投资人失望,并进而引发了股价的下跌。
戴尔创始人是一个致力于改变的企业家,如同当年发明直销一样,这家企业的创始人开始了“再造戴尔”的革新,其革新的方向是向IT服务综合方案提供商转型。在这场向IBM看齐的转型中,戴尔取得了一些成效,但是,挑战和机遇并存,戴尔仍然有很多要面临的困难,比如解决股份低迷,如何提高在存储服务器领域的核心竞争力问题。
模式之惑:电商、分销先后冲击直销 转型难言成功但不算失败
戴尔先后遭遇过两次模式冲击,一次是分销模式对直销模式的冲击,另一次则是电商对现有渠道体系的冲击。在这两次冲击之下,戴尔赖以成名的“直销”模式受到挑战,创始人戴尔甚至考虑采取公司转型的方式来应对。
戴尔的声名鹊起,缘于其独有的市场营销模式。当直销这一模式被戴尔提出之后,戴尔依靠这一节省成本的供应链管理模式和全新营销方式无往不利,横扫一切对手。作为传统PC四强的最年轻选手,戴尔迅速登顶全球PC榜首。
此后,戴尔遭遇了分销模式的冲击。2007年,公司创始人戴尔重新出山担任CEO,开始启动转型之路。戴尔认识到,单靠营销模式的改变对于整个公司的改变意义不大,因此,戴尔决定向更高端的咨询服务类转型。
尽管,戴尔启动了整个公司的转型战略,但是,戴尔公司PC盘子太大,以至于在很长一段时间内,戴尔来自于PC的营收仍然占据了较大份额。
此后,戴尔的营销模式再次迎来考验,人们已经不习惯于通过电话来改购买电脑,而是习惯于通过互联网电商来购物。在这些大背景下,戴尔的市场份额进一步下跌。不仅重返第一无望,且全球排名越滑越远。
通过图表我们不难发现,戴尔遭遇了成长乏力的难题。但是,戴尔的利润率获得了改善。尽管如此,戴尔财报业绩距离其巅峰时刻,仍然差距较大。如2006财年,戴尔单季利润超过10亿美元。2005年,戴尔创造过单个季度利润12.5亿美元的好成绩。
大话转型:去PC化不同 戴尔惠普谁更像IBM?
戴尔的惠普都在尝试“去PC化”,只是惠普的去PC化更加坚决,比如李艾科主政时曾流露出拆分PC业务的意图,此外,惠普公司的一系列战略也显示,惠普在朝着大数据、云计算转型,对于摇摇欲坠的全球PC第一,惠普关注度热情并没有那么高。
戴尔的模式非常清晰,一是PC去低利润化,二是向IT服务转型。通过上面的图表我们看出,这两个举措对于戴尔的利润,有了一定的帮助作用。但是,这些作法没有帮助戴尔重返巅峰,相反,戴尔还有几个潜在