这是一场电商界的全民“闹剧”，“吼声”很大的京东商城CEO刘强东成了这场闹剧的公益，他点燃了这场电商低价战的战火，却成为其他电商借力打力的工具。
刘强东没想到的是，以往拿手的惯用打法，如今却遭到巨大的阻力：这场战役被自己点燃之后，并未引发对手苏宁的大笔跟进；此外，向来将京东视为头号劲敌的阿里，也舍弃了天猫的降价跟随策略，而是抬出一淘，利用其比价的媒体属性，协助其他电商共同对付京东。
临夜决策？
此前战术上的胜利，让刘强东在发起这场战役之前，就开始过于自信起来。
8月13日晚上11点25分，刘强东在其微博上写着：“今晚，莫名其妙地兴奋。”事实上，这场兴奋事出有因，就在当晚几小时前，苏宁发布公告称，拟募集资金80亿元，用于电商以及供应链的建设。
由于在当前经济环境下，全国家电销售的持续下滑，以及线下门店费用率上涨，苏宁、国美等家电渠道商正以此为契机谋求转型，而线上渠道拓展将成为“渠道再造”战略的主要部分，但为了更快地建立起线上渠道的品牌和流量，短期内无疑将耗用大量资金。
苏宁在线上的大笔砸钱引发了部分投资者的恐慌，也拨动了刘强东心里的算盘。刘强东明白，以现在资本市场对中国亏损电商的估值上市意义不大，但如果“踩”着苏宁、国美这样的国内线下家电巨头上市，就有拉高估值的“嫁衣”了。
而如果选择在苏宁拟发80亿元债券的当口去挑起战役，无疑能引发更大的话题。
8月14日10点20分，刘强东以一条猛烈的微博挑起了战事，“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电上哪怕有一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”
这条微博对当当网CEO李国庆来说或许似曾相识。一年多前，刘强东同样以这种口吻，通过微博向当当网图书领域发起了价格攻势。
这是一个诞生于微博，而不是会议室，也不是董事会的决策。
在刘强东微博发出后，一名京东业务人员颇感诧异，他第一时间联系其他同事询问，但得到的答案都是，除刘总（刘强东）微博外，尚未听说京东内部要采取相关行动。而有关动作在傍晚才传达到各部门。在此期间，刘强东通过微博表示，DST、老虎基金、红杉、KPCB等六七个主要股东也都纷纷支持。
刘强东不断地挑衅苏宁。一方面，他希望苏宁能跟随自己的策略，苏宁跟，其利润率会更大幅度下滑，影响融资，而如果真的能影响其融资，京东造的概念就成了；另一方面，刘强东需要不断地描绘京东与苏宁的冲突，冲突越大，用户越相信京东的降价诚意，京东大家电的销售就有望上去，大家电上去了，京东年内破450亿元的销售目标就有希望。
对手变聪明了
8月14日，刘强东一共发了24条微博剑指苏宁、国美，但京东似乎并没有做好降价的准备。
8月15日到17日，一些用户反映京东大量降价商品处于没货状态。
这从京东的备货就可看出。京东于14日晚间才开始召集员工筹备大家电的进货，而不是像正常的促销战那样提前备货。亚马逊中国总裁王汉华对《第一财经日报》表示，通常电商的促销战是提前三个月就要开始备货，而京东是先发微博，后备货。
此外，京东似乎有先悄悄上调价格后降价的嫌疑。阿里巴巴旗下一淘网的监测数据显示，京东商城14日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。
而更有甚者，一淘网数据