“客户反应良好，销售超出预期。其中正当季的休闲外套、T恤、手工制的皮鞋等已经出现卖断码的现象。另外，高端产品，如售价超过1万人民币的皮夹克等，也被客户认可并购买，非常令人鼓舞。”波司登英国公司负责人WayneZhu告诉《每日经济新闻》记者。
7月26日，第30届伦敦奥运会开幕前一天，中国最大的羽绒服企业波司登“掐准”了秒表，在英国伦敦顶级购物街邦德街旁，开出了首家海外店铺。至此，也开启了中国服装(7.37,-0.02,-0.27%)品牌在海外一线城市设立旗舰店的先例。
所有的细节都表明，中国服装品牌对奥运一如既往的热衷。
在7月28日争夺本届奥运会首金的比赛上，细心的人还都能发现，一个“混搭风”的冠军易思玲站在领奖台上：安踏的外套，李宁的内衣，拉杆箱上的品牌logo还被贴上了一张白纸遮蔽……这就是由本土服装品牌在伦敦奥运之外构筑的另一大“赛场”。平静之下，暗流涌动。
除了欲借伦敦奥运会重塑品牌形象并挽回下滑市场的李宁、其竞争对手匹克展开“龙虎之争”外，由恒源祥担纲设计制作的2012伦敦奥运中国奥运代表团礼服也引起了不小的争议。
本土服装品牌为何如此钟情奥运？毫无疑问，奥运显然是提高品牌知名度的捷径。根据英国品牌顾问公司BrandFinance发布的最新报告，奥运会的“品牌价值”已经水涨船高，飙升至475亿美元——仅次价值706亿美元的苹果公司，位居全球第二。
然而，一份清科研究中心的研究报告指出，2008年北京奥运会后，中国服装企业现阶段的高库存现象凸显，其中包括李宁、七匹狼(24.50,0.07,0.29%)在内的知名企业。
不少业内人士对 《每日经济新闻》记者表示，面对增速的放缓及行业同质化竞争的加剧，服装品牌对奥运热情的背后，是欲以营销方式抓住伦敦奥运这根“救命稻草”。
在这种背景下，借奥运东风的中国服装品牌究竟能否代表中国，还得打上一个问号。对此，有评论称，“民众对于奥运礼服的期待非常之高，本土服装企业也必须经得起西方服装的审美要求。毕竟奥运就是一个全球公平竞争的舞台，无论是对运动员，还是对参与其中的品牌、企业、国家。”
“2500万英镑谈不上大手笔”
自2008年北京奥运后，奥运总收益急升38%，达51亿美元。于是，即便可能是服装制造业最寒冷的冬天，服装品牌依然会把伦敦奥运会看成最好的曝光平台。
“很多品牌在今年推出了自己的奥运特别商品，甚至找了一些奥运参赛选手做代言人，例如瑞安·罗切特、塞蕾娜·威廉姆斯等都在进行代言。”曾多次运营Dolce&Gabbana、GeorgeAmarni等诸多品牌在英国的公关运营活动的英国资深公关经理克里斯汀·杜恩告诉记者，在金融危机的大背景之下，与奥运会这样的大型体育赛事联姻，是企业打造品牌的极好契机。
现在，这种对奥运的热情一直“烧”到了中国服装业。
去年6月，波司登斥资2005万英镑购入了一幢位于英国伦敦南莫尔顿街28号的物业，筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部。经过一年的改造装修，2012年7月26日该物业被建成一座七层大楼，以独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型，在奥运会开幕前一天开幕运营。
驻守在伦敦第一线的波司登英国公司负责人WayneZhu告诉记者，波司登伦敦旗舰店所销售的产品是现有产品线中最高端的“伦敦系列”。
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