据外国媒体报道，多年以来，科技业界的权威人士经常提及“苹果税”这一名称，此名称意味着用户在购买Mac电脑往往需要支付更多的费用。大量的用户也都竭力通过比较Mac电脑的种种功能优势，来说服自己为何花更高价格购买Mac电脑。目前来看，这种高价降了Mac Mini电脑之外，仍然存在，但是，在平板电脑市场，并非如此。
苹果的iPad仍然在平板电脑市场占据主导地位。在最初的iPad推向市场的1年之后，搭载Android操作系统的平板电脑也相继面世，并对iPad构成了威胁，这些产品包括摩托罗拉Xoom等，该产品的3G版非合约售价为799美元，而只有WiFi功能的售价则为599美元，与同等闪存的iPad价格相当，但是，摩托罗拉在低端产品方面并无竞争力，因为其并未推出与16GB容量大小的iPad同等价格的产品，即没有推出499美元的平板电脑。
苹果的价格优势
苹果之所以能够将iPad的价格定在499美元，主要是因为上述的“税”，苹果从开始之初就将iPad价格定得很低（当然仍能够盈利），使得竞争对手难以在此方面进行超越苹果。
苹果iPad定价低的另一个原因就是因为苹果的“买主独家垄断（买方独家垄断指只有一个买者而卖者很多的市场类型，它是与卖方垄断相对应）”所致。据美联社记者彼特·斯文森(Peter Svensson)解释称，苹果与元件供应商之间展开易，甚至是签署两年期且价值达数十亿美元的合同。据报道称，苹果去年持有的现金要多过美国联邦政府，因此其也就能够提供大量的资金来购买元件，并从中获得一定的折扣，而这种优势恰恰是苹果的竞争对手所不具备。据CNN的消息称，苹果甚至可能买断某些元件在全球的供应。
最终，苹果的App Store和iTunes商店使得iPad比其它平板电脑具有更多的市场吸引力，而且用户在购买了iPad之后，还无法到其它地方寻求相应的应用。多年以来，苹果一直从事数字内容业务，而三星和摩托罗拉等竞争对手还需要依赖毫无经验的谷歌来提供类似的服务。
平板电脑制造商的竞争之道
摩托罗拉最终将Xoom平板电脑的价格下调至299美元，此举旨在售完该公司所积压的库存。当然不止摩托罗拉一家，事实上，RIM也以199美元的折扣价格销售PlayBook平板电脑，而此平板电脑的此前售价则定在499美元，甚至还向应用开发者免费提供这一产品。与此同时，惠普也于去年宣布放弃平板电脑硬件业务，并以99美元的极低价格出售所积压的TouchPad库存。
在平板电脑市场，销量能够与iPad比美的两款平板电脑就是巴诺书店的Nook平板电脑和亚马逊的Kindle Fire。这两款平板电脑有两大共同点：其是售价都很低，只有199美元；其二是，这两家公司的平板电脑都由拥有自己的数字内容商店的公司销售。另外，这两款平板电脑的屏幕尺寸也都小于iPad。但是，用户通过这两家商店所购买的多数图书，也可以通过相应的应用在iPad上阅读。