从与湖南卫视建立快乐淘宝，到与浙报集团建立《淘宝天下》，再到与华数建立华数淘宝，近两年，淘宝一直在尝试与传统媒体嫁接，探索新领域。不过，其探索的道路却并非坦途，华数退出华数淘宝，而在快乐淘宝及淘宝天下中，淘宝仍然要面对来自电视和平媒的不同观念冲击，目前，湖南卫视已经寻求出让22%股权以“淡出”快乐淘宝。而相关专家则认为，淘宝的试错是正常的，是其为扩张必须付出的学费。
湖南卫视“淡出”快乐淘宝
2009年12月，淘宝和湖南卫视宣布合作组建“快乐淘宝”公司，随后双方在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目，并在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站“嗨淘网”。而当时，这一案例也被阿里巴巴和湖南卫视津津乐道为“创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式”。
当时，在合资公司“快乐淘宝”中，湖南卫视占据51%的股份，而淘宝占22%的股份。
而未及两年之后，占据控股地位的湖南卫视却欲出让股权，淡化其在快乐淘宝中作用。11月18日，湖南广播电视台则发布股权转让的公告。根据公告，湖南广播电视台公开转让22%股权，价格为2535.7万元人民币。
与此同时，根据公告信息，湖南广播电视台也规定了意向受让方条件：“1，意向受让方须为中国国内注册的电子商务平台公司，应能承担民事责任；2、意向受让方或者其控股股东控股（持股在50%以上）的专业支付公司已取得人民银行颁布的第三方支付牌照；意向受让方主营电子商务时间在3年（含3年）以上；4、意向受让方必须是纯内资企业，不含外资成分；法律、法规、规章规定的其他条件。”
尽管目前尚未有股权受让落定的信息披露，但熟悉此笔交易人士则称，淘宝方面收购这22%的股权已经可以基本确定，因为上述符合上述条件又有优先认购权的显然只有淘宝。另据查询，尽管淘宝网的投资方阿里巴巴控股集团具有外资背景，而参与快乐淘宝投资的浙江淘宝网络有限公司注册资本5000万元人民币，应当为一家内资公司。
至于湖南卫视为何出让其在合资公司中的股权，则有其内部人士解读为双方战略路线不合及企业增长乏力所致。
“湖南广电和淘宝探索了两年，却一直没有找到适合的结合点，内部一直存在路线和思维之争。简单而言，做电视节目的媒体人只需要对收视率负责，则不需要为销售负责，难以满足电商网站的销售要求，而电商部分的人则只需要对销售负责，对电视节目提出的要求也难以实现。考核双方要求不同，最终导致两者的结合坎坷重重。”相关知情人士披露。
去年12月，嗨淘网上线，不过运营费用的增加也令快乐淘宝出现亏损，这也可能湖南卫视减持股份的重要原因。根据快乐淘宝公布的财务数据，其2010年收入4171.79万元，净利润1476.43万元，而2011年前8个月，该公司虽然收入增长至4255.75万元，但却出现了402.66万元的亏损。
华数退出合资公司
2010年6月29日，阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）投资的“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）正式成立，华数淘宝业务上线运营。
根据公开资料，华数淘宝数字科技有限公司注册资本1亿元，其中，华数传媒占51%股权。日前，阿里巴巴方面收购华数传媒51%股权的收购，华数淘宝转而成为淘宝全资资产。尽管阿里巴巴方面并未披露收购51%股权的价格，但此前华数传媒的转让公告则披露了交易的价格。
11月25日，华数传媒曾发布公告挂牌转让华数淘宝51%的股权，当时公告显示，其转让起始价为人民币2856万元，挂牌转让保证金为人民币600万元。