香港，大家都喜欢shopping的地方，也是众多奢侈品扎堆聚集地，因而众多人都会称香港为“购物天堂”，纵观一下，也让人不禁生疑：为何会有这种现象？
意大利奢侈品牌Prada已拟于4月登陆港股，计划融资22.8亿美元。同时，法国高端护肤品牌L`Occitane也钟情赴港IPO，美国奢侈品牌COACH也欲把下一轮融资目的地定于香港。有专家表示，越来越多的奢侈品牌选择在香港IPO，是对中国市场潜在的消费者发出的强烈信号。
COACH美国投资者关系部表示，香港的确是值得考虑的融资地点，中国市场对COACH意义重大。在接下来的两三年里，COACH预计中国市场销售额占其全球销售总额的比例从当前的3%提升到10%。
Prada首席执行官Bertelli也称，IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。
中国这个奢侈品消费不断膨胀的国家，无疑是Prada最为重视的市场。Prada以及旗下品牌也需要资金和市场推广以在亚洲地区培养忠实拥趸。
2010年5月7日，法国化妆品品牌欧舒丹在香港挂牌。这家公司在上市历程中受到了极大的追捧。首先是吸引到中国投资公司（CIC）作为此次IPO的基础投资者，CIC出资5000万美元买入欧舒丹7%的股份，其公开发售部分的超额认购率高达158倍，冻结资金高达880亿美元。
欧舒丹已经成为了试图在中国消费市场掘金公司的标杆。“在港上市所能得到的估值可能高于其他市场的平均数。”按照其每股15.08港元的招股价，其19倍的市盈率已经高于2010年欧莱雅以及2011年雅诗兰黛的市盈率。
2009年，香港已经成为全球最活跃的IPO市场。2010年，香港已经成为全球最大的IPO中心，IPO数量为114宗，募资总额达到528亿美元，而美国纽交所的IPO募资金额仅为420亿美元。
普华永道预计，今年香港市场将迎来110宗新上市交易，总规模介于3000亿-3500亿港元之间。金融类企业、与中国消费市场相关的企业以及自然资源类企业成为在香港上市的主角。
香港的市场的风生水起，离不开中国市场的参天大树所带来的遮风挡雨，这也是香港IPO“招募”世界奢侈品的动力所在。