在你周一翻开报纸的此刻，不出意外，起源于网络，发迹于民间，完整解读应为“身高一般、发型传统，相貌过目即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆；不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪2000～10000元，有支付住房首付的能力；一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业”的新名词——经济适用男，已经成为了你周围同事口中的新宠，并将在不短的时间内，在商业媒体上延续网上的风光，帮助他成功跨界走红的同样是三位男士——冯仑、郭广昌、俞敏洪。
在周五杭州萧山举办的APEC中小企业峰会的论坛上，面对中小企业用人之痛的难题，冯仑抛出了企业草创时期应招“经济适用男”的论调，将经济适用男的概念巧换为“无种种光环围绕，在能力上能够支撑企业当下发展需要、并具有较高性价比的人才”，与之相对应的，则是小企业暂时无法负荷的职场明星、高级人才——“豪华男”。
两个概念甚是好用，于是三位嘉宾纷纷“男”“男”自语，所阐述的观点也与适婚女青年并无差异，即创业如过家，“经济适用男”远比“豪华男”更为实在。
谈到创业中的“经济适用男”，最有发言权的莫过台下刚为阿里巴巴过完10岁生日的马云。阿里创业时的18人团队，用马云的话说，这18人“能力不是最强、不是最勤奋、不是最聪明”，着实符合冯仑所说的“经济适用男”标准，凭借着这群经济适用男，阿里巴巴从小做大，淘宝从无到有。
用郭广昌的话说，小企业最痛苦的是自己吸引力不够，没长大，没长好，家里没有钱。怎么办？一是卖股份，但要别人相信你值钱；第二是个人魅力。马云就是用价值观、理想，把“一群学历不是很高，又傻，又坚持的人做一群伟大的事情。”
十年过去了，马云和已成气候的阿里集团需要面对的是另一个问题——创业者在企业做大后如何处理与“经济适用男”的关系，以及如何在“经济适用男”与“豪华男”之间做出平衡。
可以说，无论是在此前一天的阿里巴巴十周年庆典上以朋克装大秀吉他，还是在峰会上现场连线比尔克林顿、与科比大谈篮球，气场强大的马云都让远道前来的300多家媒体值回了票价，但引发关注最多的，还是马云在十周年庆典的演讲时所说的：“从昨天晚上到今天早上，我们收到了18个阿里创始人的辞职信，我们所有的18个人辞去了创始人的职位，因为我们知道，从9月11日开始，阿里巴巴将进入一个新的时代，进入合伙人的时代”。
关于创业结束后的“经济适用男”问题，冯仑同样打了一个很男人的比喻——在水泊梁山规模尚小时，往往只能吸引刘唐、张顺这样的草莽英雄，兄弟之间有座次之分，无利益之别，大碗喝酒大口吃肉，聚在一起是为了“替天行道”，随着梁山的声势越做越大，开始具有了吸引“豪华男”的魅力——豹子头林冲、小李广花荣以及再往后的玉麒麟卢俊义都属此列，与至于，宋江需要搬出石刻天罡地煞一百单八将的点子来，才摆平了座次的难题。
抛开关于“创始人”的职位该如何辞去，以及“合伙人”的时代用怎样的形式实现不谈(截至目前，阿里巴巴集团并没有对马云的这一说法进行补充解释)，可以肯定的是，马云正逐渐淡化18罗汉的元老色彩，去年，18罗汉中的李琪、吴炯、孙彤宇、李旭晖相继辞去阿里巴巴现有职务，正式进入学习和调整期(后来被证明部分离职)。不久之前，领命执掌雅虎的金建杭也调回了总部。
马云的意图其实非常明确，将草莽时期的“经济适用男”们“归零”，或选择将自己修炼成“豪华男”，或者抛开元老的身份，在下一个10年间从零做起，毕竟，新的故事需要新的角色。