品牌标识设计原则：
独特醒目、便于识别。品牌的基本作用是便于消费者区别一个企业的产品与另一个企业的同类产品，因此品牌标识就要有与众不同的独特性和可区分性。造型独特，有鲜明特点，可反映企业和产品的特色，易于消费者识别。
简洁明了、易于记忆。要让消费者对品牌留下印象，简洁明了的标识符合人们记忆规律和特点，而且简明的标识可超越国家民族语言文化的限制，便于大众理解和记忆。
具有广泛的文化适应力及长久生命力。品牌标识要经得住时问的考验，又能在不同的文化环境下使用，这就要求品牌标识设计既有新意和新的表现形式，又要有长久的生命力，体现稳定性与应变性的统一。品牌标识应该在各种文化环境下使用，要遵守各种商标注册和管理制度，特别还要注意商品销往国的文化传统、风俗习惯及社会道德规范、宗教等。
因此品牌的设计尤其要适应商品流通国际化的现实。除了具备易记易认的特点外，还要注意西方发达国家的品牌设计流行趋势。世界各国品牌标识设计在不同的社会文化影响下，逐渐形成了各自特色的风格：德国品牌标识设计风格严谨，以高度概括的视觉图形传递信息;法国强调优雅与自由的表现;美国倾向于活泼自由的空问组合;日本将东方传统的直觉设计方式与欧洲结构主义的形式集为一体。但无论各国艺术特色如何，品牌表示都体现了共同的趋势——从原始的标志性符号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯简明的几何图案，从具体形象转为文字或抽象几何图案。
（三）、品牌策略品牌不仅是产品的名称和标志，它区别了生产者和服务者，更是一种重要的营销手段。品牌策略是整个产品策略的重要组成部分。要合理地使用品牌，发挥品牌的作用，企业必须正确地运用品牌策略。
(一)品牌化决策品牌化决策即企业是否给生产的产品加上品牌名称。由于人们逐渐认识到品牌在营销中的作用，越来越多的产品使用了品牌，品牌化的发展相当迅速，甚至一些同质性产品都标注不同品牌标识。
现在有些情况下，国外一些日常消费品和药品又回到了无品牌状态。无品牌产品是没有品牌，包装简易，不太昂贵的普通商品，如纸巾、清洁剂等，他们提供标准质量或质量较低的产品，起售价低于有品牌的产品价格10%～40%。这些产品之所以售价较低，是因为用于产品标签和包装费用较少，以及产品的广告宣传费用压到了最低限度。不过，这些产品还是足以令人满意的，因此购买这种产品的消费者中有70%的人打算再买。食品、家庭用品和药品等行业出现的无品牌产品对售价较高的品牌构成了严重的威胁，并使品牌化本身经受着严峻的考验。
显然，建立品牌要付出成本包装费、标签费等等，并且如果品牌最终不被消费者所接受，还必须承担风险。但大多数销售者还是使用品牌，这是因为使用品牌为销售者带来客观的利益。有证据表明，分销商把品牌名称作为一种手段，以便于产品经营，识别供应商，把握一定的生产质量标准。同时，由于产品性能、质量指标日益复杂，消费者也要求有品牌名称以便更好识别质量差异，提高购买效率。
外贸服装是个性化、文化性极强的产品，同时外贸服装材料更新换代很快。一般生产企业都要根据不同的目标群体给自己的产品标注不同的品牌标识，赋予有特色的内涵，便于消费者树立品牌偏好，产生品牌重复购买行为。
(四)、品牌使用者决策在决定对产品使用品牌时，制造商在如何使用品牌方面有三种选择，即产品以制造商品牌推入市场，也可以使用分销商品牌(又叫零售商品牌或商店品牌)，还可以以特许品牌推入市场。
1.制造商品牌 生产企业有较高的信誉，希望通过自己的品牌来控制市场，同时由于消费者往往通过制造商品牌来判断质量，所以制造商品牌占支配地位。一般有规模的外贸服装企业均以企业自