你因什么而为人所知？你离开房间的时候人们怎么谈论你？（他们会谈论你，不是吗？）如何提高你的声誉来获得提升或赢得新客户？多年来你一直勤奋地致力于你的个人品牌——但是如果你现在想重塑自己，你该怎么做?
这种情况总是会发生。一位财务主管被调去做零售；一名技术人员想尝试做市场；一位风险投资家想转行做人生指导。可能你有充分的理由选择新的方向，但是你如何说服别人去认可你的新品牌，并把你当回事儿呢？下面是在商业市场上重新塑造你的品牌的五个步骤。
1. 你的目的地是什么？首先，你需要详细了解你想实现什么目标，要实现这个目标你必须具备哪些知识和技能。如果过去十年你一直是技术专家，你可能了解行业里的每一种新的营销手段，从Facebook到Foursquare，但是你能有效地把这些知识传递给一个不是搞技术的人吗？学习你需要的技能会帮助你获得以新的身份来展示（宣传）你自己新的身份。
2. 利用你与众不同的优势。在营销中，我们称之为“独特的销售主张” （Unique Selling Proposition, USP）。什么使得你与众不同？也就是人们所记住的你的特点，或者说你可以利用的优势。纽约时报最近报道说，保守主义学者安·库尔特（Ann Coulter）在新的、更加右翼的评论人盖过她的风头之后，开始重塑自己。利用她独特的金发碧眼悍妇和保守派领袖的双重形象，库尔特现在向共和党人大献殷勤，因为他们喜欢歌剧女高音风格的恐吓讲话了。政治活动家萨拉·佩林（Sarah Palin）不一定能很快参与巡回拉票活动，但是看起来库尔特必在其中啊。
3. 设计一段自我陈述。你以前曾因撰写商业专栏而获过奖——但是现在你想写餐馆评论？有广泛的兴趣、寻找新的体验、想在你的人生旅程中发展新的技能，这是人的天性。不幸的是，对这种更大的追求，人们却用这样一个流行词来描述它：半吊子。这很不公平，但是为了保护你的品牌，你需要向人们解释为什么你过去的经历适用于你现在的兴趣，要讲得简洁，让别人印象深刻。“过去我报道过许多行业的经营情况，包括食品和酒，”你可以这样说，“我意识到，我对农业趋势和商业金融方面的宏观知识，让我特别适合从一个不同的角度报道餐馆。”这就像在面试——你在把可能被看做是弱点的东西（对于食品他一无所知，因为20年来他做的都是商业报道）变成一项人们能够记住的、很有说服力的优势（他对食品产业有独特的视角，因为他有大多数其他人没有的知识）。
4． 重新介绍你自己。遗憾的是，大多数人对你的关注都不是很多。也就是说，他们对你的看法还停留在几年以前——这不是他们的错。我们在Facebook上能认识成百上千（甚至成千上万）个朋友，我们的社会联系变得很松散，不可能期望每个人记住我们生活的全部细节。所以我们需要巧妙地重新“教育”我们的朋友和熟人——因为他们将是我们的购买者和推荐者，特别是当我们要开拓一个新的商业领域的时候。那意味着，要给你名单上的每个人打电话或者写邮件——一个一个地——让他们知道你的新方向。合适的话，请他们帮助你，给你提点建议或者帮你介绍生意。（群发邮件是一个开始，虽然大多数都没人看）
5．证明你的价值。我知道你有了新的职业规划，并不等于我相信你能很好地服务客户。我可能很喜欢你，但是除非我看到你的技能得到证明，我会犹豫该不该冒着我的信誉被毁掉的风险把你推荐给别人。这就是为什么博客、播客、电视广播和其他形式的社会媒体流行的原因。让潜在的客户看到你是干什么的，在做出巨大承诺之前试验一下你的方式，非常关键。让我看一看你的形象展览馆，看到你设计的吸引人的公司标志，可能会减轻我把你介绍