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网络水军已成洪水猛兽?

2010/12/8 15:21:52 |  1903次阅读 |  来源:   【已有0条评论】发表评论

近日,“公园游荡门”事件,把网络水军推到了风口浪尖,使其成为了公众话题。

不可不说,网络的力量的是无穷的,在这个信息化高速运转的时代,任何一个风吹草动都能点燃网友们“寂寞”的心。同时也不得不说,网络的舆论亦是强大的,而这其中微博的力量更是不容小窥。例如之前的河南考生李萌萌事件、道长李一事件、围观亚运事件以及3Q大战事件……“围观”已经成为了网民们所乐衷的行为。

就在3Q大战沉寂一段时间后,近日,又有了新的动态。据有关报道称,电脑报特约记者、安天实验室发言人苗得雨近日在微博爆料,360雇佣大批水军在微博中大肆攻击异已,并由此牵引出一场离奇的“公园游荡门”。而“网络水军”也成为了公众又一次围观的话题。

所谓网络水军,是高科技催生下的产物,水军们供职于网络公关公司,为需要的公司或者个人发帖、回帖来造势,达到一种引起话题的效果。一般来说,此种事件需成百上千人共同完成。而网络水军亦分为兼职和专职两种。同时,有网络水军自称给自己创立的水军团队立下规矩,凡触碰以下底线的活,坚决不接,分别为:法律明确禁止的、维权类的以及牵扯到政府、国企和大型企业之间的矛盾。

但是,不管他们自定的行业规矩多么严格,人们对于网络水军总是存在着一定的反感。一般来说,他们总是和炒作、绯闻相联系。网络是一个自由化的平台,每个人都有自己的想法观点,由于网络的相对无拘束性,导致人们言论的自由度,这对自身道德、法律的要求也更为严格和自我。互联网相关机制的不健全,致使网络水军的信誉度严重不足。比如很久之前北外著名的“香水女生”事件,让公众备受欺骗之感。

有道是三人成虎,在大队人马关注某个事情的时候,舆论的导向也就偏向哪边。网络水军所起的作用便是如此。在网络推广无可厚非的今天,网络水军是其必然产物。但是,当一个行业没有行规或者行规不明确的时候,其所造成的影响力是可怕的。推波助澜的作用可能到最后就会演变成“网络暴力”或者“网络黑社会”。信任危机已成网络水军的头号天敌。

再者,网络水军有的时候,总是和恶意炒作打击竞争对手相关联。给对手增加一些莫须有的罪名,以打击、诋毁对方,从而给对方的信誉造成危机为目的。网络水军因其策划严密,行为分散以及传播话题快速有效,受害者一般维权成本高昂且效果有限,给维权造成种种障碍。

在目前来看,网络水军的负面作用比正面作用要大的多。虽说这是网络营销的一种手段,不过在中国现阶段,网络发展还达不到自行规范的局面,主要靠公众的自主性和约束性。而且对于非法公关行为,还没有一个明确的大幅度的追惩力度,从而导致网络水军在不良的网络公关下,频频出现。

打击网络水军是必要的,不过不能“一刀子切”,应对其加以引导和管理,建立成熟的网络舆论平台,以及严格完善的监督体系。在这个过程中,不能因为打击网络水军而使网络民意遭到绑架。毕竟,网络的舆论也有积极的正确的导向,网络舆论对于老百姓来说是一个必须的存在体。同时要求网民对网上的信息加以理智的过滤,提高网民对媒介的认知力和信息鉴别能力。

所以,网络水军不是洪水猛兽,亦不是无药可救。只要合理运用,也会成为一种网络推广的有效手段。

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