从进入饮料市场定下百亿销售额目标，到如今多款产品难寻踪迹，白象距离它的百亿梦似乎越来越远。近日，北京商报记者调查发现，北京地区的商超中难以见到白象推出的多款饮品，而一些线上渠道同样搜索不到相关产品。
实现千亿规模是此前白象集团掌门人姚忠良制定的战略规划，其中，饮料业务被寄予厚望——要超越百亿销售额。作为中国方便面头部品牌之一，白象方便面近年来获得不错收益并被消费者熟知。不过，进入饮料业务九年时间，先后推出多款饮料的白象似乎还没能找到成功的秘籍，“百亿销额”也成为白象相关负责人口中的“非战略重点”“中长期目标”。
未停产却难觅踪迹
进入饮料业务九年时间，白象饮料好像还没有被大多消费者所熟知。关于白象饮料，北京商报记者随机采访了几位消费者，他们均表示没喝过白象品牌的饮料，部分消费者甚至并不知道白象还曾推出了饮品。
近日，北京商报记者走访北京部分便利店、商超，均未见到白象饮品。同样，在线上，白象京东旗舰店内也没有白象饮品销售，白象天猫旗舰店仅销售白象复合植物蛋白饮品香浓花生牛奶。而在京东超市、部分经销商线上店铺则有白象苏打水在售。
白象天猫旗舰店客服人员称，目前店内仅有一款白象饮品在售。至于为何没有其他白象饮品，对方表示：“不清楚。”
那么，是否白象有部分饮品已经停产了呢？对此，北京商报记者致电白象饮品的代工厂——河南省淼雨饮品股份有限公司，对方表示，目前公司仍在为白象果味水、白象苏打水等产品做代工。
白象相关负责人表示，白象仍在销售的饮料包括瓶装水（白象深泉和白象微矿）、茶饮料（白象荔枝红茶、白象冰红茶、白象绿茶新语）、风味水（白象果味水）、功能饮料〔白象大力神功能饮料、白象苏打水（无汽苏打）〕、植物蛋白（白象燕麦花生牛奶、白象燕麦核桃露）、果汁饮料〔白象山楂相约（山楂+车厘子复合饮料）〕。根据上述相关负责人的说法，白象饮品是全渠道销售，包括传统渠道、现代商超、学校、特通、电商、社区拼团等。
作为方便面行业的领军品牌，白象于2012年进军饮料行业，实现了从方便面到饮品的二次跨越。根据白象相关负责人的说法，当初进军饮料板块主要是为了充分利用现有的销售渠道服务消费者。
低价低利润
不过，目前来看，白象饮料的布局虽然涉及每个渠道，但布局的范围似乎并不大。在谈到线下布局的时候，白象相关负责人也表示，由于产品定价不高，白象饮品的线下渠道主要集中铺货华中二三四线城市。
值得注意的是，按照白象相关负责人的说法，白象饮料定价较低，所以只集中在二三四线城市铺货。但从线上看，白象饮品则比其他同类型产品价格高。北京商报记者对比发现，在京东超市中，白象柠檬苏打水360ml×24瓶整箱装饮料售价为67元，折合2.79元/瓶；名仁无糖无汽弱碱性苏打水单价与白象柠檬苏打水一样，但每瓶为375ml，比白象柠檬苏打水每瓶多15ml。
在白象天猫旗舰店出售的白象复合植物蛋白饮品香浓花生牛奶250ml×12盒售价59.9元，折合4.99元/盒，相比之下，银鹭花生牛奶250ml×16盒售价为35元，折合2.1875元/盒。相同规格下，白象花生牛奶比银鹭同类产品贵了一倍。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，白象饮料线下渠道定价较低主要是希望通过低价战略对抗其他品牌，争抢市场。线上价格较高，可能是在高成本压力下，希望通过提高