“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。未来，我们必须坚定方向，撸起袖子，埋头苦干：第一，华为单品牌未来要做到全球第一。第二，荣耀品牌做到中国前二，全球前四。”
2019年4月2日，华为消费者业务CEO余承东在微博上踌躇满志。但一纸来自美国的禁令打乱了华为前进的步伐。曾信心十足进入“中国前二，全球前四”的荣耀，近期更是屡次陷入被出售的传闻中。
10月14日，有消息曝出，华为正与神州数码(27.340, -2.47, -8.29%)及其他竞购者进行洽谈，商讨以最高人民币250亿元（约合37亿美元）的交易金额出售部分荣耀智能手机业务。其他潜在买家包括TCL和小米。相关知情人士在报道中表示，此交易可能是现金交易，计划出售的资产尚未确定，但可能包括荣耀的品牌、研发能力和相关的供应链管理业务。
截至目前，TCL对外回复称是不实传闻。《中国企业家》询问荣耀、华为、神州数码及小米等企业，均对此报道未予置评。消息传出后，神州数码股票周三涨幅一度超过10%。华为方面则有多位内部人士对外表示消息不实，但集团官方目前并没有发布公开口径。
此时此刻，荣耀的命运浮沉，牵动整个手机市场的神经。
荣耀出售传闻背后，关系到华为遭遇美国钳制、荣耀在集团中的位置与历史使命、华为手机业务的根本存亡等多重因素。卖不卖？怎么卖？卖给谁？这些问题让处在历史进程中的荣耀，增添了更多待解悬疑。
无米之炊
荣耀产品线诞生于2011年9月，2013年12月，开始独立运营，荣耀品牌的诞生正是为了对标小米的互联网手机模式，它的出现补足了华为当时缺失的线上市场。荣耀也不辱使命，在2018年中国手机市场，多数品牌销量持续下滑，TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为呈上升态势，而荣耀超越了小米，位列第三。而在手机以外，荣耀还推出了电视等IoT产品。
由此可见，虽然无法和华为相比，但荣耀也具有巨大的竞争力和品牌价值。不过，荣耀之所以崛起，与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门，在芯片、算法、操作系统，甚至到通信、材料及终端应用上，都能共享华为集团的研究成果。所以，分析师指出，出售荣耀的传闻并非空穴来风，此事在逻辑上存在一定的合理性。
市场调研机构Canalys分析师贾沫对《中国企业家》记者分析，出售荣耀，让其脱离华为体系从而有可能摆脱禁令限制，未必不是一条自救途径，“至少荣耀这个品牌能保存下去，华为手机的生产天花板已经被限制住了，与其留在内部等待萎缩，不如及时止损，放手一搏，说不定能让荣耀存活下去。”
9月15日美国对华为芯片供应的禁令生效后，台积电、高通、三星等第三方不再供应芯片给华为，华为麒麟系列芯片成为“绝唱”，美国禁令在未来一段时间内若不缓解，华为手机整体都将面临着“无米之炊”的窘境。
这就意味着，只要禁令不解，华为手机卖一台少一台，因此当前对华为来说，关键在于如何去分配未来的生产，以延长生命线并保证品牌声量。此前《中国企业家》从多位华为经销商处了解到，华为原有的庞大销售体系，将面临一轮优胜劣汰，保大城市大客户、放小城市小客户是华为的选择。
手机端的市场