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快手能否撑起500亿美元估值?

2020/9/23 10:16:01 |  1180次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

 当抖音的海外版TikTok为了留在美国市场而与美国政府激烈博弈时,抖音在国内的对手快手日前传出消息,可能最快明年1月到香港上市,计划募资50亿美元,并寻求估值达500亿美元。美银美林、华兴资本与摩根士丹利是快手赴港上市的保荐商。

  之前快手曾几次传出要上市,这次给出的信号似乎最强,而且选择的时机也最微妙。

  有分析就指出,这或许与TikTok遭美国打压有很大关系,上市计划就是在TikTok和字节跳动成为美国政府数据安全性的关注目标后提出的。甚至有人认为快手现在上市,是害怕TikTok事件会导致公司估值跌落,寻求提前变现。

  短视频双雄争霸

  快手于2011年成立,最开始做GIF动态照片的开发,一年后转型短视频社区,是当时国内几乎唯一的短视频社交平台。

  公司创始人程一笑和宿华,给快手定了一个产品原则——简单和普惠,希望尽量降低门槛,让产品更适用于普通人使用。到2016年,不做推广不打广告的快手,用户数已经突破4亿,日活跃用户(DAU4000万,是当时国内最大的短视频社区,市场渗透率超过13%,是规模最大的短视频APP

  也是从那时起,短视频、直播开始在国内大规模兴起,腾讯、字节跳动等公司都开始关注短视频领域,字节跳动于20169月成立了抖音。

  与快手避免用户喜欢什么就推荐什么、不给用户贴标签的市场策略不同,抖音更强调打造时尚新潮、社交媒体的推广、以及中心化的算法推荐的重要性。短短几年,就在一二线城市收获大量头部用户,知名度迅速超过快手。

  伴随移动互联网、短视频、直播的大行其道,快手与抖音两家公司都发展神速。

  截至到20206月,抖音在国内的日活跃用户数已经超过6亿,中国网民数量逾9亿,相当于三分之二的网民每天都在使用抖音。快手虽然与抖音有不小差距,但月活跃用户也接近5亿,日活跃用户突破3亿,是仅次于抖音的第二大短视频平台。

  在用户规模和用户收入构成方面,抖音的优势比较明显,不仅用户规模更大,用户构成中高收入人群较多。根据艾媒咨询(iiMedia Research)的数据,目前抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手为6.3%,差距不小。

  发力电商,加快转型

  为了缩小与抖音的这种差距,打破自己在城市用户心中“乡村”“土味”的形象,2019年以来快手做了不少尝试,先是拿下2020年春晚,以短视频独家合作的形式,高调宣示存在感,后有请来周杰伦、黄渤、张雨绮、谢娜等多位明星在快手做直播、卖货、打游戏,通过明星站台吸引更多的一二线城市用户,并通过与明星合作提升快手的生态圈价值。

  尤其是快手下大力气开拓电商业务,请来格力董明珠、网易丁磊等知名企业家,依靠直播带货其市场份额快速提升。

  过去一年,快手电商的累计订单量仅次于淘宝天猫、京东和拼多多,成为国内第四大电商平台,快手电商的日活已经突破1亿,并且仍在快速增长。

  20208月,快手电商的单月订单量超过5亿单。而《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》报告显示,上半年快手的带货销售额1044亿元,抖音119

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