最近的娱乐圈可谓是瓜熟蒂落，各种瓜层出不穷，不过最火的瓜无疑还是罗志祥的，不过我们作为严谨的财经评论其实并不对娱乐圈有太多的感觉，但是当娱乐圈彻底影响到资本圈，乃至于传导到企业圈的时候，我们也不得不正视来自于八卦的力量了，而今天的主人翁无疑就是被代言人们坑的不要不要的蒙牛了。
一、被代言人坑惨的蒙牛
前不久，蒙牛乳业发布2019年财报，营收790.29亿元，相比2018年689.77亿元增长14.6%，其中毛利润296.79亿元，同比2018年257.84亿元增长15.1%，归母净利润首次达到41.05亿元高位。资产负债方面，2019年蒙牛流动负债317.34亿元，非流动负债134.56亿元，资产负债率57.53%，相比2018年54.15%略有上升。2019年蒙牛未偿还计息银行及其他借贷增加至234.72亿元，其中一年内偿还138.38亿元，整体债务水平仍处稳定状态。
得益于40.11亿元出售君乐宝，蒙牛EBITDA上升37.8%至74.04亿元，EBITDA库润率为9.4%，剔除出售君乐宝影响，归母净利润为38.66亿元，每股基本盈利上升34.7%至1.049元。截至2019年底，蒙牛在中国共设有41个生产基地，在澳大利亚、新西兰及印度尼西亚各设有1个生产基地，年产能合计950万吨。
看财报业绩，蒙牛的业绩还算是可圈可点的，不过我们看另外一面，蒙牛可就是哭都有点哭不出来了，去年9月份，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战，从当时的感觉来说，肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的，但是好景不长，2月27日，著名的肖战粉丝“227”事件爆发，虽然让很多人感觉肖战是无辜躺枪，但是作为流量明星来说，作为品牌主的蒙牛可谓是相当受伤，不得不撇清和肖战的关系，虽然还没有完全彻底的和肖战划清界限，但是李易峰给真果粒站台就能看到蒙牛已经有了换将的想法。
然而，罗志祥似乎坑蒙牛坑的更惨，4月22日，蒙牛旗下高端酸奶品牌纯甄官宣罗志祥为代言人，万万没想到，就在第二天，周扬青就爆料罗志祥，结果直接导致了罗志祥的形象彻底崩塌，蒙牛更是被打的措手不及，在很多网友发出因罗志祥而拒绝喝纯甄的声音后，纯甄官微在第一时间删除与罗志祥有关的内容，并紧急将宣传物料换成赵丽颖。
如此代言人的大坑，让蒙牛几乎是全面受伤了，只是大家都在问一个深层次的问题，代言人连续踏空蒙牛真是运气不好？还是有其他深层次的问题？
二、蒙牛的两千亿目标还有希望吗？
2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”，即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标，根据2019年790.29亿元的营收，可以说如果要在2020年达到千亿还有不小的距离，所以2020年蒙牛是必然要大力发力业务的一年，不过代言人问题其实已经开始展现蒙牛的隐忧了：
首先，代言人体现出来的是蒙牛营销上的用力过猛。蒙牛作为一个牛奶企业，其本身就是在快速消费品市场不断发展的公司，快消基本是蒙牛最核心的业务模式，在这样的情况下，蒙牛必须要想方设法来通过营销提升销量，那么对于快销产品来说提升销量最好的办法无疑就是流量明星了，毕竟流量明