天一冷，保暖内衣就大火，像红豆、南极人、恒源祥、浪莎、北极绒、俞兆林等都是大家比较熟悉的品牌。
南极人：我不只卖内衣
但是如今，其中的一些品牌又改变了我们对它的认知。
比如南极人，它成立于1997年，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，曾风靡全国，几乎成为人手一套的冬季必需品。它的广告语“南极人不怕冷”也传遍大江南北，南极人品牌家喻户晓。
但是如果你对南极人的认知，还停留在卖保暖内衣上，那就显得孤陋寡闻了。因为现在南极人的标签已经出现在内衣、母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品线中。
南极电商诞生
一开始，南极人公司拥有自己的工厂和渠道，自产自销。但是2008年，南极人开始转型，自家的生产线停产，经营10多年的工厂也全部被卖掉。并且在2015年的时候，完全放弃了实体零售和直销。
转型后的南极人开始做“南极电商”，也就开启了“卖吊牌”这种模式。
可能很多人会问，好好的实体生意不做了，就只卖吊牌，这能赚钱吗？说了你可能不信，它不仅能赚钱，而且赚得还不少。
在同行业领域来讲，南极人转型算是比较成功的。据数据显示，2018年南极电商的营收达到33.53亿元，净利润达到8.87亿元。也就是说，光靠卖吊牌，南极人一年就赚了8个亿。在它2019年的半年报中，公司营收达到16.34亿元，预计2019年的营收能突破30亿。
而且品牌授权生产商的数量，也从2012年的70家增长到2018年的866家。这也是为什么我们现在在很多领域都能看到南极人标签的原因。
真吊牌，不一定是真货
值得一提的是，南极人只管授权吊牌，不管授权产品的质量，也就是说只要你有钱就可以拥有南极人的标签。并且如果遇到调查，还会给你提供证明规避处罚。
那么，这也就意味着当消费者在购买南极人旗下产品时，还需要自己去斟酌质量问题，因为现在南极人的产品只能保证是真吊牌，而不能保证产品是真货。
其实关于这个问题，大多数消费者并不知情。不过目前在各大电商平台上，退货的量在增加，南极人口碑也在变差。2018年开始，南极人就已经频繁的出现在了国家质检不合格产品的黑名单上。
当然，像南极人这样卖吊牌的企业也不少，很多都属于一时盈利一时爽的状态。从长远来看，这样的品牌盈利，是在消耗品牌价值，如果继续这样下去，迟早有一天，品牌的价值会耗尽，那时便回天无力了。
一个品牌的树立，可能需要几年、几十年的时间，但一个品牌的倒塌，可能就是顷刻间的事情