极光大数据（NASDAQ：JG）发布《2018年双11数据研究报告》，从综合商场app运营数据和双11用户画像对比等维度，带你探索2017年双11和2018年双11的异同。
数据亮点：
1、截至2018年11月，综合商城行业用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，渗透率达79.9%
2、阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓，拼多多表现突出；拼多多2018年双11独占率逆势增长，达5.5%
3、2018年双11，每用户手机中装有4.3个综合商城app，去年同期为3.7个
4、受拼多多异军崛起的影响， 2018年双11综合商城app一二线城市用户占比提升；另外，女性用户和36岁以上用户占比有所增加
一、2018年双11回顾
今年是双11购物节的第十个年头，双11已经演化成全民的购物狂欢节；据商务部公布的数据，今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元，其中天猫公布的数据，天猫双11交易总额就达2135亿元；京东公布双11累计成交额达1598亿元；交易金额数据年年攀新高，首当其冲的是综合类电商平台。
本报告以综合商城中渗透率top 6的app为主要内容，探索2017年双11和2018年双11的异同。
二、综合商城app运营数据
根据极光大数据的统计结果，从去年10月开始，综合商城app用户规模有所上涨；截至2018年11月，综合商城行业用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，11月渗透率达79.9%，相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城app用户。
根据极光大数据的统计结果，手机淘宝今年11月渗透率达52.4%，与去年同期基本持平；而拼多多增长最快，由去年10月初的11.6%渗透率上升至7月中下旬的28.2%，达到统计周期的峰值，随后渗透率基本保持平稳，11月底渗透率为27.2%。
2018年双11期间，手机淘宝DAU均值达2.04亿，较2017年同期略有增长；天猫今年双11期间DAU为1,008万，较去年同期下降30%；手淘和天猫双11期间DAU的表现，反映出阿里系国内主要电商平台用户红利天花板将近。拼多多双11期间DAU均值达6,513万，2017年同期为2,045万，增长较快。
根据极光大数据的统计结果，手淘2018年双11期间日新增用户数均值达306万，去年同期为305万，略有增长；拼多多2018年双11期间日新增用户数均值达170万，较去年同比增长率达30%；京东今年双11期间日新增用户数均值达155万，同比增长率达57%。
今年双11期间，手淘app独占率为19.5%，去年同期为30%；拼多多去年双11独占率为4.2%，今年同期达5.5%；其他4款综合商城app独占率均有所下降，拼多多app独占率的增长或许是因为其有着与其他综合商城不同的用户群体。
根据极光大数据的统计结果，在2018年双11，安装2个综合商城app的用户占比最大，达23.8%；安装5个及以上综合商城app的用户均有所增长；整体来看每用户平均装有4.3个综合商城app，较去年增加0.6个。
三、双11用户画像对比
根据极光大数据的统计结果，去年双11期间，女性用户占比54.2%，今年占比为54.7%，略微有所增长；用户年龄层分布中，36-45岁用户占比11.5%，去年同期占比11%，46岁以上用户今年双11占比4.2%，去年同期为3.5%，均有增长。
根据极光大数据的统计结果，今年双1