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莫斯科不相信广告 世界杯的中国热闹

2018/6/22 11:35:46 |  511次阅读 |  来源:AI财经社   【已有0条评论】发表评论

 来源:AI财经社

  撰文|黎诗韵

  编辑|严冬雪

  “本届世界杯,中国除了足球队,其他的都去了。”主持人白岩松这样戏称本届世界杯。

  赴俄的有10万国人,还有7家中国赞助商企业,它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上,万达、蒙牛、Vivo……,和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的国内观众在央视上观看直播时,Boss直聘、马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。

  那是万千球迷的注目,也意味着万千评判的眼光。这些广告内容冲撞着大众的审美,Boss直聘、马蜂窝、知乎等一众企业在此期间备受争议:“俗”。

  所有的企业都渴望塑造美好形象。但对于在世界杯上亮相的中国企业来说,让观众注意并留下印象,似乎重要过俗雅之辩。它们乐见这种冲撞。

  广告主:我很满意

  “找工作!直接!跟老板谈!找工作!上boss直聘!”

  “升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!”

  一群穿着白衬衫的青年男女,挥舞着满屏的“Boss直聘”绿白条幅大旗,动作夸张,声嘶力竭地高喊,分列两拨的人群剑拔弩张,像要马上开打。

  在世界杯直播页面看到这15秒广告时,不少球迷感到愤怒。

“每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动”

“还以为是组团去讨薪的网站广告”

“找个工作演得像是要找隔壁村儿决斗,以为大家都是从李阳疯狂英语那儿毕业的吗?”……

  备受争议的还有“知乎”、“马蜂窝”、“优信二手车”等企业的世界杯广告。

  在“马蜂窝”的世界杯广告里,演员黄轩和一位唐僧扮演者三次重复同一句话,“旅游之前,为什么要上马蜂窝?”网友感到忍无可忍,“马蜂窝这个,看得我想把手伸进屏幕里把人拽出来打一顿,简直是辣眼睛,堪比4年前的懂球帝。”该广告被网友谑称能让黄轩脱粉数十万。

  温馨提示:请黄轩粉丝不要冲动

  在骂声背后,这则广告的设计者,从业20余年、为数百家名企拍过上千支广告片的资深营销策划叶茂中十分开怀。他对AI财经社回忆外界舆论炸开时的心情,“兴奋,超级兴奋!”

  他说,世界杯才刚开始,马蜂窝的百度指数就直线递增,马蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增,在苹果应用商店里,马蜂窝位于热门搜索第一。马蜂窝的高管和投资人连夜忙着感谢“叶大师”,惊叹“大师神力!”

  “客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得!”叶茂中说。

  不论是百度指数或微信指数,“Boss直聘”在世界杯开赛以来的热度均呈直线上升趋势。Boss直聘CEO赵鹏发朋友圈表示,其App在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。

  一位马蜂窝负责线上流量的员工对外界反应表示“无所谓”,他评价Boss直聘的广告,“你看了这个广告记住了什么?你知道Boss直聘是做什么的了么?那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗?所以这个广告效果达到了呀。”

  广告主们似乎得到了想要的东西。

  Boss直聘对AI财经社解释这次投放:作为一个互联网创业公司,对于打磨了数年的产品和服务有信心,就到了该扩大用户规模的阶段,需要多做推广。当前,获得线上流量的成本越来越高,世界杯期间的电视台广告是一次极为难得的机遇,而且,这次世界杯收视率也很高。“电视渠道对我们的价值,不仅意味着获得知名度,而且可以获得稀缺的大屏幕的赋能。”

  本届世界杯期间投广告的互联网公司包括优信二手车、转转、拼多多、链家、BOSS直聘

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