从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”，这些天，直播问答节目突然爆火。形式几无差别，都是答题闯关，连续答对12题，分享十万甚至百万大奖，题目也相差无几，从天文地理到娱乐八卦都有。
火爆程度，令人叹为观止！
有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。
在一场问答中，用户瓜分100万现金，这抵得上一个一线城市白领半个多月工资。更有人通过“血战到底”独占100万大奖。直播间里一片惊呼：知识改变命运，这是离百万富翁最近的一次...
那么这类直播问答节目为什么会火？这些奖金到底是谁出的？出奖金的金主们为何疯狂撒钱？这桩大生意背后的逻辑是什么？
你看到的这是一场用知识赚钱的小游戏，但对于资本市场来说，这是一桩“低成本、高流量的大生意”。
全民开启“直播答题”模式这是离百万富翁最近的一次？
最近，全民仿佛都在手机直播页面中进行“知识竞赛”。从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”，这些天，一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别，都是答题闯关，连续答对12题，分享十万甚至百万大奖，题目也相差无几，从天文地理到娱乐八卦都有。有人说，这是离百万富翁最近的一次。
直播答题为什么会火?高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。看微信朋友圈里的各种晒图，有的全家上阵，有的三五好友组团出击。
各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。
百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？多数情况下各大平台的题目并不是很难，一般维持在每人分几元的水平。不过，1月10日晚，某在线答题平台诞生了首个独享101万奖金的最终赢家。
△直播答题平台排行榜
直播答题，奖金是谁出的？
目前，全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场，各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。现在冲顶大会已经把单场最高奖金提升到30万元，而映客旗下的芝士超人则抛出单场上百万元的奖金，花椒单日的奖金总额更是达到了530万元，现在全网每天总共有超过二十场直播，投放奖金总额高达几千万元。
有人推算，如果按一天100万算，一年的投入是3.65亿了;一天500万，一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱，即便金主是互联网巨头，也不禁让人为他们担忧：这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?
但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了，以上担忧纯属杞人忧天。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题过程中，美团植入了4道问题，覆盖了美团的外卖、旅行等业务。
金主们为啥疯狂撒钱？
知识就是生产力，是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中，主人公正是通过答题登上巅峰，而题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏。其实，知识问答从来都有。
古代戏曲中，通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见，连张岱笔下的夜航船中，似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代，从“开心辞典”到“一站到底”，答题类综艺节目总能引来关注。
对于直播平台而言，他们同样在考虑