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中国第一家金融产品搜索平台为何突然停业

2016/8/22 11:29:52 |  1865次阅读 |  来源:网易   【已有0条评论】发表评论

8月1日,银率网彻底结束了在中国的九年历程,正式关停。

2008年正式上线的银率网是中国第一家金融产品搜索平台,其母公司Bankrate(NYSE:RATE)成立于1976年,是纽交所上市的全球知名个人金融产品信息服务公司。

银率网的商业模式踏在全民理财的“风口”,其母公司Bankrate伴随着美国利率市场化的进程取得了成功,但这样的成功并未在还没有实现利率市场化的中国复制。

事实上,银率网经营状况尚且不错,在过去九年中,银率网的数据库和分析师团队在业界赢得了良好的口碑,收入也逐渐从零攀升至接近2000万,几近盈亏平衡。因此,对于它的突然关停,业界都很震惊。

“最早是7月14日公司全员开会通知的,公司关停,全员解约。”一位银率网员工告诉网易科技,当时大家都觉得非常突然。一个星期之后,7月21日,银率网在网站上发出了停业公告。

因不盈利而关停

对于关停的原因,在7月14日的公司全员与总部的电话会议上,公司CEO Kenneth S. Esterow的解释是,因为银率网不盈利。

银率网员工向网易科技回忆,当时即有高管提出:“如果再给我们半年时间,我们能盈利。可以考虑吗?”Kenneth S. Esterow的回答是:“不考虑。”也有员工提出,有朋友愿意出钱将公司买下,Kenneth S. Esterow的回答仍然是:“不考虑。”在员工们看来,这表明老东家是铁了心要将银率网作为轻资产出售,而且很可能已经找好了下家。

实际上,Bankrate并非没有考虑过将银率网整体卖掉,如果实现,银率网可能不必面临被关停的命运。

2014年上半年,Kenneth S. Esterow曾来北京考察过。考察期间,Kenneth S. Esterow和公司所有高管都谈了话,也在公司之外做了市场调研。考察是在6月份结束的。一位员工清晰地记得,临走时,Kenneth S. Esterow上车合上车门之后,并没有回头向大家招手道别。这个微小的细节,让在场的人觉得情况有些不妙。

果然,Kenneth S. Esterow走后没多久,Bankrate就在纽交所发布公告表示要剥离银率网。之后,着手卖掉银率网的工作便展开了。先是香港的投行,后是与其业务模式最为相近的竞争对手融360,都到银率网做过尽职调查。亦有业内人士告诉网易科技,银率网也与除融360之外的其他公司谈过出售事宜。

可是最终,银率网并没有找到合适的买家,连融360也没买。

没有核心竞争力

从网易科技采访得知的信息综合来看,没有能盈利的核心竞争力,应当是银率网没有卖掉的关键原因,这也是银率网员工在接受网易科技采访时感到最遗憾的。

银率网的商业模式很简单,它主要是为了满足人们投资理财的需求,免费提供金融产品搜索服务,从而吸引大量的流量,然后将这些流量导向金融机构或金融产品,从而获得佣金收入。它主要的业务有三大类:银行理财产品、信用卡、P2P。

银行理财产品是银率网在业界最有口碑的,它的数据库和分析师在业内被广泛称赞,但是这块业务没有收入。银行的利率查询,是银率网母公司Bankrate起家的业务,由于美国的银行利率是市场化的,各个银行的利率差别较大,因此公众有利率查询的需求,但是中国的情况不同。中国1993年提出利率市场化改革的设想,2015年10月放开存款利率上限,但是配套改革仍然没有完成,因此各银行的利率差别不大。因此,公众利率查询的需求很少。

有差别的是各银行的理财产品,但是这些产品一来没有像“余额宝”那样的爆款,二来现行的法律规定客户购买银行理

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