蒂姆·库克又一次访华了。在诸多外媒看来，他的第9次访华显然充满了诸多无奈。
与中国政府高层会面、探访当地零售店、与本地消费者亲切交谈……“他肩负使命而来”，正如科技咨询机构ADG副经理 Chris DeAngelis在接受《华尔街日报》采访时所言，如果苹果想要继续拓展自己的在华业务，例如移动支付业务，那么“（库克）他需要与当地政府机构保持友好”，因为这些业务本身对于外国企业而言是非常困难的事jiu。
就在今天，美国第二大零售商Target发布最新报告称，旗下平台对iPhone等产品的销售额Q2同比下降超过20%，苹果整个产品线在其本土市场都出现了疲软之态。
库克此次访华，宣布将在中国设立第一家独立运营亚太研发中心，此举无疑在时刻提醒我们，中国作为外企的海外投资对象，始终让他们抱有从长期的市场期待。从过去的产品要素直销到现如今投资科技研发，从不断增开苹果店再到10亿美元投资了中国的滴滴出行，中国市场作为全球最大的智能手机市场及消费互联网市场，对于苹果而言其诱惑力的确不言而喻。
“他在努力展示，自己正在学习并且本来就非常欣赏本地文化”，IDC中国区负责人Kitty Fok称，“这种投资能帮助（苹果）与当地建立更好的关系”。
据悉，iPhone在2016年第三财季中全球销量持续下跌，整体跌幅高达15%总销量跌至4040万部。在包括中国大陆、中国台湾以及中国香港在内的三大区中，苹果的整体销售额下滑了33%，降至88亿美元，而这一数值在去年同期则为增幅112%。与此同时，中国大陆市场也从此前的NO.2退居第三，成了继美国、欧洲之后的第三大市场。然而相比于全球大趋势的疲软，中国本土品牌的崛起以及iPhone开始出现的疲态才是让库克最为担心的。据市调机构IDC最新发布的数据显示，中国市场Q2苹果在出货量方面遭遇滑铁卢：iPhone在华销量只有860万部，同比下滑32%，位居市场第五名。
有业内人士指出，苹果选择在华建立研发中心，其目的就是为了进一步减少iPhone等苹果产品的“水土不服”。在市场的压力下，“中国会不会是首发国之一”、“新iPhone会是大屏还是小屏”的疑虑正在渐退，取而代之的是如何“进一步了解中国消费者的使用习惯及市场需求”，如何让“iTunes在大陆市场顺利上市及使用”，而这些显然应该是新成立的亚太研发中心所承担的任务。