大多数人知道汪峰的音乐导师历程，更多人知道汪峰和国际章的爱情故事，但很多人不知道汪峰还是个创业者。去年7月，汪峰创办了fiil耳机品牌，作为摇滚明星，汪峰出来创业无疑是带着光环的，但是去年10月发布名为Fiil耳机之后，市场反应平淡。自称占下流行音乐“半壁江山”的汪峰投身创业靠谱吗？
每经记者 孟庆建
大多数人知道汪峰的音乐导师历程，更多人知道汪峰和国际章的爱情故事，但很多人不知道汪峰还是个创业者。去年7月，汪峰创办了fiil耳机品牌，作为摇滚明星，汪峰出来创业无疑是带着光环的，但是去年10月发布名为Fiil耳机之后，市场反应平淡。自称占下流行音乐“半壁江山”的汪峰投身创业靠谱吗？
“7万只耳机。”这是汪峰自去年7月份宣布创业一年时间以来，交出的成绩单。近日，汪峰以及他从华为挖角的现任FIILCEO彭锦洲接受《每日经济新闻》记者采访时都表示，对目前的销量表示满意，过去没有一个厂家在千元以上卖到这个量。
今年5月份,汪峰在2016GMIC（全球移动互联网大会）领袖峰会的演讲现场首次公布了Fiil耳机的销量——5万只耳机。据了解，Fiil耳机在去年10月发布后，预约量曾一度达到一百万，但实际销量却不怎么理想，转化率只有3%左右。
看起来“惨淡销售”的成绩单，汪峰自己怎么看？接受《每日经济新闻》记者采访时，“对于一个只有6到7个月的新生品牌来讲，这个销量还是不错。Fiil耳机从一开始就没有打算只追求销售数据，希望它是一个长久的、能够越来越受人欢迎的耳机品牌。我们并不担心销量问题。预计今年卖到10万台应该没问题”。
《每日经济新闻》问到，现在年轻人宁愿花四五千买一部手机，也不愿花一千块买个耳机。耳机市场空间是否注定是小众市场？汪峰表示，这是事实，买1000元左右耳机的人没有那么少，也肯定不会比我们乐观估计的那么多。在同样价位下，人们更愿意关注和相信国外的品牌，“我觉得再有个一年的时间，Fiil会让所有的消费者认识到，它是中高端耳机市场的一个出众的品牌。”
这是个小众市场
摇滚音乐明星做耳机，汪峰有一个非常好的参照对象，占到全球高端耳机市场60%以上的Beats品牌，就是由美国著名饶舌歌手Dr.Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长JimmyIovine于2008年联合创建的，开启了专业耳机进入消费市场的热潮。
无论售价还是产品定位，汪峰的Fiil商业模式和Beats接近。7万只销量算不算理想状态？彭锦洲表示，2016年全年销量预计在10万台左右，在国内这是第一家千元耳机能够卖到这个销量。“我们认为耳机市场虽然不如手机空间大，但是十几年行业沉寂中，缺少一个类似iPhone的革命性产品，这是fiil的机会。”
事实上，专业耳机产品在相当长的时间里，是发烧友的专属。2008年美国饶舌歌手Dr.Dre创办的Beats的出现带动了消费市场的潮流。在相当长一段时间内，国内中高端耳机市场几乎被Beats、Sennheiser、AKG以及铁三角等国外品牌占据。
与早年的手机市场一样，在中高端耳机的产业链条之中，中国厂商处于价值链末端，攫取利润非常有限。有2014年的数据显示：2014年全球销售耳机3.06亿只左右，95%左右产自中国，全球耳机销售额约为66亿美元，耳机品牌厂商毛利率超过50%，但中国OEM厂商毛利不足10%。
2015年国内出现了两家自主高端品牌的耳机产品，都与华为有撇不开的关系。首先是去年7月，身为