中国手机市场的风突然停了。根据知名调研机构IDC的统计,2015年中国手机市场的出货量仅有3%的增长率,而前几年这个数据一直都在50%以上。同样也是在前几年,除了苹果和三星占据高端市场之外,中国手机市场还是“中华酷联”的天下,如今除了华为仍然稳居前列之外,另外三家手机厂商在中国市场的排名均出现了大幅度下滑,而小米、OPPO、VIVO等国产手机却冲了上来。
如今,中国手机厂商纷纷出海,到国外寻求更多的发展机会,如中兴在美国、华为在欧洲、TCL通讯在欧美、联想在印度都取得了不错的成绩。在老冀看来,未来只有真正全球化的手机厂商才有可能在如此激烈的竞争中站稳脚跟。我们看到十多年前的PC行业也是诸多厂商,而如今却只剩下了联想、戴尔、惠普少数几家全球化的厂商。
率先全球化:建立开放的全球化创新体系
其实,中国手机厂商当中有一家最早开启全球化征途的企业,它就是TCL通讯。早在2004年,TCL通讯就通过收购法国阿尔卡特手机业务,正式开启了全球化之旅。到了2015年,海外市场的产品销量已经占到了TCL通讯总销量的90%左右,多年稳居国产手机厂商海外出货量首位。也是在2015年,TCL通讯的手机出货量在全球手机厂商中的排名升至第五位,智能手机的排名则为第八位。
全球化的一个好处当然是规模效应,手机厂商能够开辟中国之外的市场,东方不亮西方亮,还能够实现整合全球资源,一方面力争出货量,利用规模效应降低成本,一方面放眼全球,刺激产品创新。
在老冀看来,全球化其实还有一个被大家普遍忽略的好处,那就是形成开放的全球化创新体系,打破创新瓶颈。以TCL通讯为例,这个体系分为三大部分:
第一部分是TCL通讯自己的研发体系。TCL通讯在全球拥有九大研发中心,分别位于美国硅谷、法国巴黎、中国上海、北京、宁波、惠州、深圳、成都和香港,研发工程师总数达到4000人。在将自身全球化的优势和研发体系结合上,TCL通讯也有一套自己的做法,在发布一个新产品之前,TCL通讯会首先安排来自不同国家的用户试用,由于不同国家的用户会有不同的需求,通过这个办法可以知道用户的大部分想法。以美国为例,美国运营商的要求较高,他们会要求特别好的AGPS(辅助全球定位系统)功能,然后将这些信息反馈到TCL通讯的研发体系当中。通过收购阿尔卡特手机业务和持续的自主研发,目前TCL通讯已经积累了大量2G/3G/4G/5G/VR领域的重要专利,是全球少数同时拥有2G到5G核心技术专利权的通讯企业之一。
第二部分是与供应商及合作伙伴进行持续性的创新探讨。在自有研发的基础之上,TCL通讯还积极与SEQUANS、ASTRI等全球顶尖研发机构展开合作,共同研发5G技术和终端设备。在此协作的商务模式下,TCL通讯将专注于对消费者的洞察, 技术资源及其覆盖全球的业务优势,而合作伙伴则侧重于他们在无线系统的技术优势,研发能力以及原型设计技能等方面,以此实现强强联手。此外,TCL通讯还积极与供应商伙伴一起定期研讨屏幕、相机、音频、传感器等方面的发展趋势和最新技术。
TCL通讯在MWC现场