对于京东而言，今年的6.18注定不会平静。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，“猫宁”联盟剑指万亿市场实际是针对京东6.18的一次狙击战。闫小兵指的正是前不久苏宁与阿里召开了一场“王者联盟”的发布会。
除了苏宁与阿里的联盟，国美在线在6.18期间也直指京东，称要与京东比价对标。
面对前有狼后有虎，闫小兵表示，“我们不会给供应商画饼，京东今年计划就是超越国美苏宁成为家电行业第一，下一个目标超过国美苏宁家电业务总和。”
目前，京东在B2C领域排名第一，京东近几年在家电市场迅猛增长的势头也让国美苏宁被感压力。两家“对标京东”的口号俨然已将京东作为自己最大的竞争对手。
闫小兵认为，京东能吸引家电供货商全面合作是因为他们在京东平台上赚到了钱。“他们一方面在线下加大收费，一方面对外画更大的饼，企业是不会相信的。”
一个事实是，家电企业正逐渐将渠道向线上转移。闫小兵表示，谁的平台流量大，谁拥有更多的用户，供应商心里最清楚。
对于今年的6.18，闫小兵认为京东势在必得，并从以下五个方面对抗竞争对手。
1、充足的货源和历史最低价。闫小兵表示，家电市场上半年的销售整体不太乐观，更多企业将6月作为上半年收官之战，因此，京东此次的6.18无论在产品的备货量，还是低价格上都将超过往常。
针对国美6.18的比价，闫小兵认为电商平台的低价格是一个长期行为，不是一次性，除了6.18，京东会将低价作为一个常态。
2、提供更多的高端产品。“今年很多品牌的高端品都参与到了618大促中来。例如，德国一个高端品牌的SKU(商品)数前两年只有几个，今年就增加到近30个。”闫小兵表示。
3、增加农村市场。据悉，依托京东帮项目，今年五月京东就在农村进行了全面到位的6.18电商节的促销宣传。从春节京东帮的销售数据来看，农村购物的集中性和爆发性非常强。京东希望通过此次6.18能全面打开农村购物市场。
4、主打品牌日。6.18期间将穿插大量的品牌节，包括格力、美的、海尔、海信等一线品牌，为其提升整体的销量。
5、延续30天价保政策。除了6.18最大优惠让利消费者，并在价格上对消费者进行保证。
闫小兵表示，京东家电更愿意以实际行动和业绩回应“猫宁”的画饼行动。