文/小饭桌新媒体 袭祥德 何斌
4月21日下午,papi酱广告拍卖会结束后,身材高大的杨铭内心轻松了不少。
面对三天前收到的整改要求,他有些焦虑和忐忑,“大家会不会在现场观望,还是怎样一个状态,毕竟现在是少许有点尴尬的阶段。”杨铭告诉小饭桌。
但在现场,6分钟之后他就被吓到了,从一开始几十万几十万加价,然后迅速飙升至1000万,最终以2200万结束拍卖。这个数字完全出乎他的预料。
他甚至不得不将原来这场活动可能低迷的担忧,迅速调整到面对外界可能的质疑和猜测。
杨铭和papi酱曾经连续几次一起创业,都没有成功,这次的爆红曾经一度让他们很不适应。而突然接到的整改要求,也真正让他们冷静下来去反思,未来要做什么,未来要怎么做?
“2200万不是对广告拍卖的价格,而是对这个行业的价值认可。”杨铭说,贴片广告只此一次,做广告不是目的,而是希望在这个行业里做出新探索,在这个行业走的更远。
广告拍卖结束后,小饭桌新媒体对杨铭进行了专访,他深入阐述了面对这场突如其来整改的反思,以及如何在内容创业上走得更远。
粗口不是papi酱的标签
小饭桌:在拍卖会开始前,你对结果有预测吗?
杨铭:昨天晚上多少会有点焦虑,不知道今天是什么结果,毕竟我们还面对整改要求,前两天一直在调整视频,然后去过审,也在看接下来的视频如何去做,这是最近两天我们比较多在做和在想的事情。
今天是绝对超过我们预料的,绝对想不到是这样,毕竟是一个比较新的事情,其实我之前担忧过,大家会不会在现场观望,还是怎样一个状态。
开始前,我见过两三个过来投标的企业代表,聊了一下他们大概怎么做,他们也了解一下我们的需求,但最后竞价的这几个客户我都并没有深入接触过,包括丽人丽妆、微鲸和科沃斯机器人等。
小饭桌:对于广电总局的整改要求,你们怎么看待?
杨铭:整改消息确认后,我们俩就觉得这事儿不能瞎玩了,有几点:一是我们真的没有意识到影响力已经达到了这种程度。我们也真的感受到了自己身上的变化,原来只是觉得自己是网红里的一个内容创作者,这个事件让我们意识到,我们真的是大众关注的,是有社会影响力的,从这个角度来说,我们确实我们没考虑到青少年观看这个视频的角度。确实,papi酱在表达观点的时候,在方式方法上可能不是特别的恰当,这个我们赶紧就去调整。
小饭桌:这种调整会影响papi酱内容的风格和受喜爱程度吗?
杨铭:首先粗口不是我们的一个标签,而是她表达时候的一个方式而已,我们做过统计,几个传播度比较高的视频都是没有粗口的,我们可能换一种方式去表达,但确实大家认识我们、了解我们不是通过粗口,绝对不是,我认为对我们的内容质量没有任何影响。
我们的定位还是娱乐内容,传递快乐和正能量,之前有的题材可能不适合青少年观看,我们会做一些调整,不影响内容质量的前提下,取材的切入点发生一些变化。
“知错就改,不要害怕”
小饭桌:广电总局要求整改的当天,你和papi酱是什么心情,是怎么应对的?
杨铭:那天,我们与投资人互动蛮多的,之前从来没有过这么密切的沟通,都是阶段性在群里互动。
我们拟完道歉后,就给投资人看一下,徐小平老师和罗振宇都比我们在这个社会上的经