网易科技讯 3月29日消息，“用更少的钱过更好的生活”——网易考拉海购战略发布会今日在北京举行。这是网易考拉海购推出以来的首场大型发布会，引发业界高度关注。众多海外一线品牌、连锁商超企业、驻华使领馆以及国内外大型互联网公司、银行、第三方调研机构的高层或代表悉数到场。
网易董事局主席兼CEO丁磊也到场致辞。丁磊表示，当大家开始意识到，网购不仅是一种消费方式，更是一种生活方式的时候，这就是一种巨大的进步。“我希望网易考拉海购的同事，从始至终，都能够坚守自己的使命，认真对待每一件商品、每一位用户。网易公司也会一如既往地支持网易考拉海购的发展。”
网易董事局主席兼CEO丁磊出席发布会并发表致辞。
在发布会上，网易考拉海购CEO张蕾公布了2016年的三大战略，即借助引导消费趋势的“榜单经济”、增强用户参与感的“直播化运营”、打造融入用户全方位生活场景的新型电商生态。并表示将在2016年进一步整合协调网易的媒体基因和产品、资源优势，持续发挥网易考拉海购媒体驱动型电商的优势。
“网易考拉海购具有非常强的媒体驱动力，实现零售与消费者间的完美链接。对于用户而言，我们不仅销售商品，我们还像一个媒体一样输出更多商品相关的内容。”张蕾表示：“从销售商品进阶到提供更多生活方式的选择，网易考拉海购正在重新构建电商的新价值。”
2015年至今的高速发展，令网易考拉海购跻身跨境电商行业第一梯队，并成长为中国最大的自营跨境电商平台，被行业公认为电商行业最大的“黑马”。
更符合跨境电商发展要求的自营模式、源自供应链优势的价格竞争力、行业最大的保税仓储规模、高效的国际物流能力、遍布全球的海外分支机构、网易雄厚的资金实力和网易考拉海购提供给海外品牌商独特的保姆式服务，是网易考拉海购在2015年制胜的主要因素。
张蕾同时认为，网易考拉海购媒体型电商的媒体基因、与网易大平台共通的海量用户，以及包括资金、资产以及资本市场资源在内的资本优势，将成为网易考拉海购区别于其他电商平台的持续核心优势。
当天上午，网易考拉海购还与Emart、Swisse、丽贝乐、蜜纽康、玛氏、美赞臣等海外知名品牌，先后签署了授权、新品首发或战略合作。
电商3.0时代：媒体基因塑造进击的网易考拉
“消费升级”和“供给侧改革”在2015年和2016年初成为热词的背后，是中国中产阶层和潜在中产阶层对生活品质的关切，跨境电商行业的爆发也是基于中国用户对海外商品的强烈需求。就像张蕾所说，中国网民在收入、阅历、消费需求上的不断上升，推动中国电商升级至“3.0时代”。而在这项供需关系中，价格让渡于品质退居次席。
但由于文化、空间、语言等因素的客观存在，产生了海外商品与用户之间的信息不对称，用户的购买决策也更加盲目和盲从。多数跨境电商平台也因为缺乏更多与用户沟通的有效渠道和方式，很难将海外品牌、商品的价值传递给用户，于是被迫成为爆款的追随者，这也是为什么跨境电商行业竞争的早期会出现严重的同质化倾向。媒体属性对于“电商3.0时代”的渠道和内容价值，也因此凸显。
网易考拉海购CEO张蕾在发布会现场表示，网易考拉海购将在2016年冲击100亿元销售目标。
在“电商3.0时代”，用户从简单的追求低价和便利，升级为追求放心、品质和个性的三维递进式需求。张蕾表示，中国消费者和海外品牌都需要借助媒体的力量，打破隔阂。“这就是媒体型电商被需要的理由，消费者需要一个更平等的伙伴，这也是网易考拉海购的契机。”
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