季发布会上，你几乎看不到雷军去拿友商去做对比了。以往那种对标友商的打法显然不适用了，那种营销说辞有时更像是为别人打广告。想要成为引领趋势者，跟随是没有办法去定义新事物的。
可以看到，这次发布会，小米更多地是在讲一些自己的独特技术、在应用场景上的新理解，比如说，小米在影像、芯片、快充上的自研技术；MIUI 在娱乐、工作等场景中在交互上做出的创新；小米 MIX FOLD 在服务层面的完善，比如提供了后续的商务尊享服务。即便是小米青春版，也不再是减配的代名词，而是另一种产品极致的表现。
小米MIX FOLD上全球首发了液态镜头模组
做到这些的代价是小米为了这次发布的澎湃 C1 芯片花了 2 年时间，投入1.4 亿元。再追溯到此前投入了 10 亿元研发的澎湃 S1 芯片，过程曲折，耗资巨大。小米 2021 年预计在手机和 AIoT 领域投入 130 亿元研发费用。开弓没有回头箭。
除了技术、产品品质、服务的层面，再说说定价策略。
回看过去十年，小米在 2011 年推出第一款手机之后，在 2013 年推出了红米品牌，主打低区间价位。到了 2019 年，红米从小米独立出来，更名为「Redmi」。这可以看作是小米品牌正式向高端靠拢的重要节点，接着在 2020 年，小米推出了高端旗舰手机小米 10 和小米 11，正式向高端发起冲击。
从小米 10 开始，定价就一直上探，此次春季发布会，小米的产品线几乎覆盖了从 3000 到 10000 元的各个区间。
一款产品的定价的变化往往能体现其品牌定位的选择。但高端不高端，价格不是决定因素，产品品质、服务和理念才是。小米在高端的定义上，与传统的品牌有很大不同。雷军说，「小米做 1 万块的手机不是因为它定价 1 万，而是里面的科技含量不止一万。」
小米自研的首款专业影像芯片
对于小米来说，在追求产品、技术高性能的基础上，依旧要延续其在性价比上的特色。比如，小米在相机、快充等技术上有了领先行业的应用，但定价并不会更高。从这方面讲，小米确实是个「异类」。如小米中国区总裁卢伟冰所言，「在今年长期缺货的背景下，定价策略更是考验企业的价值观，是选择用户第一还是利润第一。」
从其他行业的经验来看，高端和性价比也并不矛盾。比如说，可口可乐的定价一直就是 2 块钱左右；比如说宜家，有高级感，但也相对很便宜；比如 iPhone 推出了更低价位的新品，但消费者不会觉得它是低端品质。问题是，能否持续成为「极致」的代名词，这更是长期考验。
另外，小米在 2020 年定价 3000 元或 300 欧元以上的高端手机，全球销量接近 1000 万台。
这对刚刚推出一年多的产品来说，已经算是个不错的成绩。但反观 iPhone，其在 2020 年的第四季度，仅在中国就卖出了 1800 万台。而对比小米在全球 1.46 亿的手机出货量，1000 万也并不算多。
2021对于小米冲击高端市场至关重要
一个品牌在市场上流通更多的那个产品往往更能代表它在消费者心中的定位。如果没有办法将高端产品大量输送给市场，其高端计划，也会面临极大挑战和不确定性。而从刚刚发布的小米 11、小米 11 Ultra 的销售数据看，一分钟销售额破 12 亿元，也印证了消费者对小米高端机的认可。