到第八代，iPad mini升级到第五代，iPad Pro升级到第四代。在这其中，iPad mini成为了最具有库克烙印的机型。
乔布斯曾认为小尺寸平板不会有市场，而库克认为用户会喜欢一款更小巧、更便宜的平板电脑。最终结果证明，库克做对了，推出iPad mini也被称作是库克最明智的决定。如今，iPad mini已经成为市场上最流行的平板电脑之一，销量也已超过了全尺寸的机型。
库克另一个重要的决策，是进军中国市场，这在乔布斯时代是被忽略的。他的中国之旅几乎每年都会进行，仅2018年就在中国走了3趟。
2013年中国市场被列入iPhone首发，在2014年，iPhone6大中华区就成为iPhone销量最好的市场。中国市场迅猛增长，为苹果贡献了不错的营收。2015年6月底，据苹果发布的财报显示，中国区市场已经占到了苹果总营收的27%，这一数字超越了欧洲地区的营收。
而在库克刚上任时，中国市场在苹果总营收中占比只有2%，中国市场营收增幅就超过600%，中国大陆地区的苹果零售店也从4家增加到了42家，其200大核心供应商名单中，有86家来自中国大陆和港台地区。
近十年间，苹果股价表现已经远远跑赢了美股平均表现，且仍在不断上涨，2019年全年，苹果股价大涨86%，市值增加了约5300亿美元。
今年年初，苹果股价突破300美元大关，市值飙升至1.3万亿美元，创历史新高。今年6月份，市值达1.4万亿美元，到今天苹果1.98万亿美元的市值，比起库克刚上任时，已经翻了6倍。
告别乔布斯后，库克让苹果从一家具有伟大创意的公司，成为了一家在商业上创造奇迹的公司，他或许不是一位天才型的产品经理，但是一位出色的CEO。
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库克的过失
在乔布斯的时代，苹果从未向公众道歉，但库克却多次公开道歉，承认自己在任职期间存在的过失。
2012年9月，苹果地图刚发布不久，就被用户发现了许多常识性的错误，尽管苹果推出自己的地图是与谷歌之间的竞争所致，但刚推出就失败，对刚上任一年的库克来说，可谓是任职生涯的第一个坎。
地图事件也引发了苹果一系列变动，库克向用户道歉，苹果高级副总裁、被称作iOS掌门人的斯科特·福斯特离职。
在用人方面，在上任之初库克也遭到了怀疑。曾聘请英国迪克森公司的CEO约翰·布罗维特担任苹果商店主管，并称其是“到目前为止的最好人选”，这是库克上任以来的第一个重要的聘任决定，但最终证明这个决策是失败的，布罗维特最终以被苹果辞退的方式离开了。
此外，苹果还被爆料为了节省电量故意降低老款iPhone的速度。苹果和库克遭到了猛烈的抨击，并不得不为此事道歉。
苹果6s，图源苹果官网苹果6s，图源苹果官网
但相比这些具体的过失，公众将目光聚焦在了苹果创新力的日益缺失。
2011年5月，在《赫芬顿邮报》的一篇题为《为什么苹果注定失败》的文章中预测：乔布斯走后再无苹果。
文中写道：“乔布斯的管理，甚至他的远见