项目管理资源网

您的位置:项目管理资源网 >> 新闻

线上渠道竞争泛滥:恒源祥、南极人卖吊牌成营收支柱

2018/12/16 22:27:11 |  948次阅读 |  来源:中国经营报   【已有0条评论】发表评论

源祥”品牌针织衫在电商平台上11月10日、11月12日、11月15日的划线价格均为508元,但11月11日划线价格调整为专柜价1280元,其价格体系管理混乱。

不仅如此,有媒体曝出,南极电商对于品牌品控要求不高,“一套商标标费5元,一次性拿满100万元的商标能打8.5折”,“即使要求授权工厂提供质检合格证,也同样可以实现。而这些合格证其实在淘宝上,只要花费100元就能买到。”就此,南极电商尚未作出公开回应。

服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,吊牌或者品类授权,目前在国内主要是门槛太低,一切基于销量需要,在品质上出现诸如面料偷工减料、工艺减少、棉纺含量不足等问题。此前的花花公子、皮尔卡丹、金利来等国外品牌在中国市场的授权就是监管不到位,导致线下品牌没落,现在只能转移线上。因此,很多企业现在只注重品牌管控,而忽略了品质管控、售后管控、工艺管控,品牌授权效益越是放大,就越是失控。

“我们不敢在品牌授权厂商那里进货,他们的产品感觉没有品控,从线上大量的投诉就可以看出来。”上述张女士说,他们一般都是走传统经销商渠道,通过企业的订货会进行采购,要不然在当地会影响她的口碑。

实际上,南极人正在弱化公司线下的销售。其2018年第三季度财报显示,报告期末存货仅为638.20万元,相比年初减少49.38%,“主要是因为公司经营战略调整,减少货品销售业务,存货余额相应减少。”

“从消费者层面,对品牌的信任度产生怀疑甚至反感,被消费者列入黑名单;对品牌商层面,品控不严,为了短期利益,会把品牌链条的供应商、品牌商和销售下游都沦为牺牲品。”马岗分析认为,中国品牌的转型升级,不是盲目高端化,也不是盲目地为了追逐利润而推出低劣的一次性商品。“如果品控出现问题,会损害整个品牌,缩短品牌的生命期;反之,如果积极做品牌维护,则是品牌长青的根本所在。”

“这是企业对品牌的自我压榨,会导致品牌价值大幅下降。”程伟雄认为,另外会扰乱市场的品牌建设、体系建设、渠道建设,尤其是固化线上产品品质较差的印象,导致消费者信任度下降。“关键是这种假很难打,还需要政府以及行业加强监管。”程伟雄表示。


    项目经理胜任力免费测评PMQ上线啦!快来测测你排多少名吧~

    http://www.leadge.com/pmqhd/index.html

“项目管理生根计划”
企业项目经理能力培养和落地发展方案下载>>

分享道


网站文章版权归原作者所有,如有认为侵权请联系我们,将于1个工作日内作出处理!
网友评论【 发表评论 0条 】
网友评论(共0 条评论)..
验证码: 点击刷新

请您注意护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规或间接导致的民事或刑事法律责任
·您在项目管理资源网新闻评论发表的作品,项目管理资源网有权在网站内保留、转载、引用或者删除
·参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款