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耀再陷卖身传闻 华为自救之路坎坷

2020/10/15 22:10:44 |  135次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段,今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。未来,我们必须坚定方向,撸起袖子,埋头苦干:第一,华为单品牌未来要做到全球第一。第二,荣耀品牌做到中国前二,全球前四。

  201942日,华为消费者业务CEO余承东在微博上踌躇满志。但一纸来自美国的禁令打乱了华为前进的步伐。曾信心十足进入中国前二,全球前四的荣耀,近期更是屡次陷入被出售的传闻中。

  1014日,有消息曝出,华为正与神州数码(27.340, -2.47, -8.29%)及其他竞购者进行洽谈,商讨以最高人民币250亿元(约合37亿美元)的交易金额出售部分荣耀智能手机业务。其他潜在买家包括TCL和小米。相关知情人士在报道中表示,此交易可能是现金交易,计划出售的资产尚未确定,但可能包括荣耀的品牌、研发能力和相关的供应链管理业务。

  截至目前,TCL对外回复称是不实传闻。《中国企业家》询问荣耀、华为、神州数码及小米等企业,均对此报道未予置评。消息传出后,神州数码股票周三涨幅一度超过10%。华为方面则有多位内部人士对外表示消息不实,但集团官方目前并没有发布公开口径。

  此时此刻,荣耀的命运浮沉,牵动整个手机市场的神经。

  荣耀出售传闻背后,关系到华为遭遇美国钳制、荣耀在集团中的位置与历史使命、华为手机业务的根本存亡等多重因素。卖不卖?怎么卖?卖给谁?这些问题让处在历史进程中的荣耀,增添了更多待解悬疑。

  无米之炊

  荣耀产品线诞生于20119月,201312月,开始独立运营,荣耀品牌的诞生正是为了对标小米的互联网手机模式,它的出现补足了华为当时缺失的线上市场。荣耀也不辱使命,在2018年中国手机市场,多数品牌销量持续下滑,TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为呈上升态势,而荣耀超越了小米,位列第三。而在手机以外,荣耀还推出了电视等IoT产品。

  由此可见,虽然无法和华为相比,但荣耀也具有巨大的竞争力和品牌价值。不过,荣耀之所以崛起,与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门,在芯片、算法、操作系统,甚至到通信、材料及终端应用上,都能共享华为集团的研究成果。所以,分析师指出,出售荣耀的传闻并非空穴来风,此事在逻辑上存在一定的合理性。

  市场调研机构Canalys分析师贾沫对《中国企业家》记者分析,出售荣耀,让其脱离华为体系从而有可能摆脱禁令限制,未必不是一条自救途径,至少荣耀这个品牌能保存下去,华为手机的生产天花板已经被限制住了,与其留在内部等待萎缩,不如及时止损,放手一搏,说不定能让荣耀存活下去。

  915日美国对华为芯片供应的禁令生效后,台积电、高通、三星等第三方不再供应芯片给华为,华为麒麟系列芯片成为绝唱,美国禁令在未来一段时间内若不缓解,华为手机整体都将面临着无米之炊的窘境。

  这就意味着,只要禁令不解,华为手机卖一台少一台,因此当前对华为来说,关键在于如何去分配未来的生产,以延长生命线并保证品牌声量。此前《中国企业家》从多位华为经销商处了解到,华为原有的庞大销售体系,将面临一轮优胜劣汰,保大城市大客户、放小城市小客户是华为的选择。

  手机端的市场

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