2011年8月11日，在家中休养的乔布斯给蒂姆·库克打了一通电话，希望他到自己家中去，当时库克还在担任苹果COO，而这通电话不仅预告了一个时代的结束，也改变了库克的人生轨迹。
库克回忆起那一天，在电话中问道，“应该什么时间去？”，乔布斯回答“现在”。
在那场漫长的谈话中，乔布斯突然宣布了一个决定，让库克担任首席执行官，而后又讨论了很多规划，畅想库克担任首席执行官、乔布斯担任董事长，将来会是什么样子。
但是，在短暂的6周过后，被称作“美国最伟大的创新领袖之一”的乔布斯，匆匆告别了这个世界，库克形容，那是他一生中最糟糕的时刻。
如今库克继任苹果CEO，已经开启了第十年，到2021年8月，库克将迎来他十年任期的尾声。
而今日凌晨举办的苹果新品发布会，是库克上任第十年的第一场发布会。
“今天我们聚焦两款产品，AppleWatch和iPad”，北京时间9月16日凌晨1点，苹果CEO库克身着黑色针织上衣，出现在直播的镜头前。
库克在直播中介绍新品，图源苹果官网库克在直播中介绍新品，图源苹果官网
没有iPhone12的消息一出来，苹果的股价就应声下跌。
一如既往地没有惊喜。在失望之外，这场可以称之为单独给Apple Watch和ipad开的发布会，或许透露出了几个讯号：在手机销量疲软的情况下，苹果正在试图通过加强生态链产品，来巩固这家公司的地位和抗风险能力。
此外，苹果还推出了健身服务AppleFitness+和Apple One，进一步完善服务生态，在产品之外，苹果的服务部门已经成为苹果重要的收入来源。
而以上这些，都带有库克的烙印。
在这近十年间，围绕着这位CEO的争议从未停歇，人们乐于将他与乔布斯对比，事实上，从上任的那天起，他也预见到自己注定会活在乔布斯的光环之下。
这大概是最难当的一位CEO，库克也曾将自己的工作形容为“孤独”。在乔布斯的成就面前，无论库克取得什么成绩，都难以获得公众的认可。
这种对比是他无法绕开的话题，他也必须找到一条适合自己的路径，带领苹果走下去。
库克和乔布斯，图源网络库克和乔布斯，图源网络
一位苹果前员工曾经这样评价库克与乔布斯的不同：“史蒂夫·乔布斯是战争年代的CEO，而蒂姆·库克则受命于和平年代”，正是时势造英雄，在那个通讯领域迫待变革的时代，乔布斯重新发明了手机，而如今，库克却很难再颠覆苹果。
比起技术创新，库克是一位合格的商人。
苹果的市值近年来实现了飞跃，库克接任时，苹果市值3000多亿美元，而2018年8月，在库克的带领下，苹果就已经成为美股历史上第一家市值破1万亿美元的公司，到2019年，市值一度飙升至2.3万亿美元，成为美股第一家市值突破2万亿美元的公司。
库克的确未能满足公众对创新的期待，但是我们或许也低估了这位CEO。
在9年前的那场任命CEO的谈话中，库克问乔布斯：“在你正在做的事情里，什么是你真的不想做的？”乔布斯回答道，“你来做所有决定