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南极人全是“假货”?原厂家停产多年

2020/1/10 14:11:49 |  342次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

天一冷,保暖内衣就大火,像红豆、南极人、恒源祥、浪莎、北极绒、俞兆林等都是大家比较熟悉的品牌。

南极人:我不只卖内衣

但是如今,其中的一些品牌又改变了我们对它的认知。

比如南极人,它成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,曾风靡全国,几乎成为人手一套的冬季必需品。它的广告语“南极人不怕冷”也传遍大江南北,南极人品牌家喻户晓。

但是如果你对南极人的认知,还停留在卖保暖内衣上,那就显得孤陋寡闻了。因为现在南极人的标签已经出现在内衣、母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品线中。

南极电商诞生

一开始,南极人公司拥有自己的工厂和渠道,自产自销。但是2008年,南极人开始转型,自家的生产线停产,经营10多年的工厂也全部被卖掉。并且在2015年的时候,完全放弃了实体零售和直销。

转型后的南极人开始做“南极电商”,也就开启了“卖吊牌”这种模式。

可能很多人会问,好好的实体生意不做了,就只卖吊牌,这能赚钱吗?说了你可能不信,它不仅能赚钱,而且赚得还不少。

在同行业领域来讲,南极人转型算是比较成功的。据数据显示,2018年南极电商的营收达到33.53亿元,净利润达到8.87亿元。也就是说,光靠卖吊牌,南极人一年就赚了8个亿。在它2019年的半年报中,公司营收达到16.34亿元,预计2019年的营收能突破30亿。

而且品牌授权生产商的数量,也从2012年的70家增长到2018年的866家。这也是为什么我们现在在很多领域都能看到南极人标签的原因。

真吊牌,不一定是真货

值得一提的是,南极人只管授权吊牌,不管授权产品的质量,也就是说只要你有钱就可以拥有南极人的标签。并且如果遇到调查,还会给你提供证明规避处罚。

那么,这也就意味着当消费者在购买南极人旗下产品时,还需要自己去斟酌质量问题,因为现在南极人的产品只能保证是真吊牌,而不能保证产品是真货。

其实关于这个问题,大多数消费者并不知情。不过目前在各大电商平台上,退货的量在增加,南极人口碑也在变差。2018年开始,南极人就已经频繁的出现在了国家质检不合格产品的黑名单上。

当然,像南极人这样卖吊牌的企业也不少,很多都属于一时盈利一时爽的状态。从长远来看,这样的品牌盈利,是在消耗品牌价值,如果继续这样下去,迟早有一天,品牌的价值会耗尽,那时便回天无力了。

一个品牌的树立,可能需要几年、几十年的时间,但一个品牌的倒塌,可能就是顷刻间的事情


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