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套路年年有,为何只火了锦鲤信小呆?

2018/10/10 11:23:43 |  279次阅读 |  来源:中国创客   【已有0条评论】发表评论

“如果按10分来评价的话,支付宝品牌的影响力3分;大量品牌、商家的参与4分;用抽奖的形式吊起网友的赌性,中彩票的游戏娱乐精神4分。”

本文共计2741字,阅读时间4分钟。

本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

记者 / 黎明

编辑 / 魏佳

忽如一夜秋风来,千人一面信小呆。

“信小呆”,一夜之间,火了。

两天前开始,关于这个人的讨论刷遍全网,大家疯狂而又急切的查找这个人的信息,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,并在微博热搜榜前10名中霸占了3个席位。

这个曾经默默无闻的IT女孩,一夜之间成为坐拥80万微博粉丝的新晋“网红”,获得价值超过百万元的超级大礼包,微博认证也变成了“2018支付宝中国锦鲤”。

天上掉馅饼的故事似乎真的发生了,这源于支付宝的一次营销活动。

国庆期间,支付宝联合 200 多个全球商家在微博上发起了抽奖活动,要抽取一位幸运儿送上超级大礼包,最终获奖的概率约为300万分之一。信小呆,就是被抽中的中国锦鲤。

超级豪华的礼品清单,几乎不可能的获奖概率,成为“天选之子”的侥幸心理,刺激着大众的神经。活动上线 6 小时,微博转发破百万,创造企业微博历史记录,并成为微博有史以来势头最大、反响最热烈的营销活动之一。

套路年年有,今年特别多。

当大家还在好奇地搜寻“信小呆”为何人、“锦鲤”为何物时,这次活动的策划方支付宝,已经默默收获了超额的人气和流量,成为这场营销活动的最大赢家。

实际上,类似的营销套路最早在去年的海尔520抽奖活动中已小试牛刀,在前不久的天猫618中也大展身手。只不过,这一次火起来的还有信小呆。

三百万分之一的中国锦鲤

9月29日,支付宝官微发了一条“祝你成为中国锦鲤”的微博,称将在10月7日抽取转发这条微博的一名粉丝为“中国锦鲤”,领取一份超级大礼包。

有意思的是,支付宝在发布活动通知时并没有直接给出礼物清单,而是将用户的注意力引到了评论区。微博刚发布,马上就有大量商家聚集到评论区,纷纷晒出了自己的“礼物”。不到一小时,评论区就有上百条商家评论。

一小时后,奖品清单的海报终于出现在了留言区。经过了前面一小时的商家评论预热,这张“延迟”放出的商品清单简直是亮瞎网友双眼。

礼品单密密麻麻一长串,在礼单第一页,支付宝友情提醒“礼单有点长,看完大概需要3分钟”。

支付宝礼单部分截图

礼包里的奖品极其豪华,包括各种鞋包服饰、化妆品、各地美食、电影票、旅游免单、手机、机票、酒店等,涵盖衣食住行方方面面,合作伙伴有日本资生堂、加拿大温哥华旋转餐厅、泰国EM商场、香港海洋公园、万豪国际集团等全球各地品牌商家。

获得了这个大礼包,意味着可以免费去40多个国家游玩,衣食住行所有需要消费的地方都可以在支付宝合作伙伴那里通过刷支付宝免单。

丰厚的奖品完全超出网友预期,再次点燃了微博网友参与的热情。同时,一批明星达人也参与其中,为活动呐喊助力。不动声色间,支付宝在微博掀起了一股转发参与热潮,不到六小时转发量破百万,国庆一周累计转发破三百万。

如此豪华的超级大礼包,有机会获得的仅仅只有一人,最终获奖者的中奖概率约为三百万分之一。有网友评论:这个概率相当于生下三万次双胞胎。

经过国庆假期的铺垫,支付宝在10月7日宣布了“中国锦鲤”的获得者信小呆,也将活动冲到了最高潮。

网友的热情从活动本身转移到了获奖者本人,带着好奇羡慕嫉妒恨的复杂情绪,网友纷纷搜索“信小呆”和“锦鲤”

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