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房地产项目开发及营销策划风险
2008-8-12 9:54:21  作者:网友
  
1、城市配套商业,娱乐设施较少。

2、地段-道路未通,缺乏生活,教育,医疗配套,周边有大片未开发土地

(二)、地质风险

附近多为岩土地质,可能会造成基础成本增大;临江地层土质有待进一步勘察。

(三)、客户群风险

1、客户群体类型分散,大致分为四类:公务员,大型企业,事业单位员工,私营业主。当前多数为北城本地人,外来客户较少,多为私营业主。

2、城市中高收入人群主要集中于政府机关及以制糖,电力,医疗,金融,港口货运为代表的大型企事业单位,新钢的建设,将带来一些中高收入人群。

(四)、内外景观风险

没有强势景观资源,尤其是海景资源;只有一条流量很小的小河――沙 方江。

(五)、需求风险

1、有效客户少,购买力弱,需求不旺盛,相当部分以弹性需求为主。

2、 城市场供应量大,同质化严重,进入了以“产品同质化、档次不高”的循环。

3、私人天地楼居多,商本位较浓,房地产市场尚处于起步阶段

4、主流客户群体多已拥有一套及以上住房。

5、购买城北区楼盘的自住客户占到60%,其余客户大多考虑宜住宜租;

(六)、土地资源环境

项目位置在消费者心目中较偏僻,为远郊,为生地。

(七)、销售速度风险

1、当前单盘最高年销售量约为5万平米(不考虑团购);2007年全市消化量约为40万平米;2、若期望项目在4-5年内完成,意味要年销售量为5.8万平米-9.7万平米(按容积率1.5-2估算),压力巨大。

(八)、市场应变力风险

如果前期定位不正确,在总平规划审批后要想重新调整,要花很长时间;市场应变速度慢。
三、可控风险

(一)、项目环境风险

1、地势与主要大道存在较大的落差;市场供应同质化严重,产品品质较低;无高档产品。

2、城市配套商业,娱乐设施较少。

3、项目地段内道路未通,缺乏生活,教育,医疗配套,周边有大片未开发土地。

4、项目位置在消费者心目中较偏僻。

(二)、资金运作风险

1、项目为大盘项目,投入资金巨大,不正确的定位很可能会导致巨额资产产生风险

2、不正确的项目定位很可能会拖长销售周期,使巨额资金周转困难。

(三)、成本风险

1、附近多为岩土地质,可能会造成基础成本增大;临江地层土质有待进一步勘察。

2、项目周边城市配套商业,娱乐设施较少。

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文章来源:中国项目管理资源网

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