据国外媒体报道，近10年来，苹果借助iPod、iPhone、iPad等一系列产品获得繁荣，但却只有一个例外。2006年面市的Apple TV是一款机顶盒，可以用于播放电影和其他数字内容。该产品的销量至今不到300万台，而iPad上市3个月的销量就达到了这一数字。
然而，在9月1日发布会上，苹果CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）却宣布，将对Apple TV进行没什么实质性改变的升级。这款全新的Apple TV的外观有所变化：外壳由白色变成了黑色，体积只有老款产品的四分之一，而且还一改以往出售电视节目的模式，转而提供租赁服务。价格也从原先的229美元下调到只有99美元。但除此之外，多数功能都没有太大变化。美国咨询公司BGT Partners科技营销咨询师大卫•克拉克（David Clarke）说：“你看到的仍然是一款专为苹果迷设计的产品。”言外之意就是，只有那些立志集全所有苹果产品的超级粉丝才会购买这款产品。
既然如此，又何必太过关注这款产品呢？就连乔布斯都承认，该产品主要是为科技爱好者设计的，而且9月1日的发布会主要是用于介绍新款iPod和 iTunes的社交网络功能，Apple TV只是配角。但有一点乔布斯并没有透露，那就是苹果希望成为“客厅的主宰”。他曾对媒体表示，当时机成熟时，苹果可以面向电视创建一个应用商店，将iPhone的应用模式复制到电视中。在被问及iPad今后是否会进化成为电视时，乔布斯耸耸肩说：“我现在看电视的时候，通常都是这么做的。”
内容上的障碍
但乔布斯表示，这种进化的时机并不取决于我们。苹果最大的障碍在于，他们没有权利按照自己想要的方式来出售电视节目。三名与苹果进行过谈判的传媒行业高管表示，内容制作商每年都能够通过有线电视运营商获得数十亿美元的收入，由于担心因此而惹恼了这些有线电视运营商，因此，他们去年末拒绝与苹果合作推出付费服务。消费者原本能够通过自选模式购买他们喜欢的频道，而不必一次性购买数百个从来都不看的频道。
上述传媒行业高管表示，苹果今年春天放弃了这个想法：不再继续寄希望于取代有线电视公司，而是将注意力放在通过多个设备观看相同的内容上。例如，借助今年 11月发布的最新软件，福克斯热门节目《欢乐合唱团》（Glee）的粉丝可以租下这部剧集，在早晨上班的路上通过iPhone观看，午饭时间可以通过PC 再看一些，等到下班回家，还可以继续在iPad或Apple TV上观看。
参与谈判的高管透露，苹果并没有要求内容制作方大幅降价，而是申请了租赁权，并以每集0.99美元的价格出租这些剧集。苹果此前已经通过iTunes出售电影和电视剧，电影的售价为9.99美元，电视节目为1.99美元（高清版为2.99美元）。苹果希望，每集0.99美元（每部电影4.99美元）的租价可以改变电视观众的习惯，复制苹果10年前在音乐行业的辉煌。以苹果网络服务副总裁艾迪•库埃（Eddy Cue）为首的苹果高管认为，由于1.2亿苹果用户会租借电视节目，以便在杂货店排队或坐飞机时观看，因此各大内容制作商将借此增加数十亿美元的收入。
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文章来源：苹果唯一的失败品
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