尽管明知很难成功，但内容制作商的高管还是在借助各种方式拓展全新的电视播放方案。Netflix、雅虎和亚马逊都已经与手机厂商、电视制造商和其他硬件公司签订了协议。谷歌也推出了类似的服务，与索尼和罗技共同开发机顶盒。最终，只有新闻集团旗下的20世纪福克斯和迪士尼旗下的ABC允许苹果提供内容出租业务。对于新闻集团而言，这一业务还处于试用期。由于乔布斯是迪士尼最大的个人股东，而且任职于迪士尼董事会，因此ABC的协议更加有保障。
前景明朗
即使好莱坞还没有准备好按照乔布斯的意愿来提供电视节目，苹果仍然有望在未来的自选模式中占据有利地位。苹果的所有设备都可以非常方便地进行整合，其软件性能和风格是任何科技企业都无法比拟的。美国咨询公司Altimeter Group合伙人迈克尔•加藤伯格（Michael Gartenberg）表示：“今年的发布会只是第一步。电视对苹果太重要了，根本不能忽略。”如果苹果继续保持以往的增长趋势，媒体巨头便无法忽视它的存在。苹果iTunes中储存着1.6亿份信用卡资料，而Comcast仅有2300万份。
最大的问题在于，苹果是否会针对Apple TV开设应用商店。如果苹果这样做，而且历史能够重演，便会有数以千计的开发者针对电视开发应用。美国流媒体服务提供商Pandora CEO蒂姆•韦斯特格伦（Tim Westergren）已经在为他的企业想象这种前景。他说：“孩提时，我就经常盯着唱片封面凝视许久。这将成为一个巨大的互动唱片封面。”
对于苹果而言，这一计划的代价不菲。该公司已经斥资10亿美元在人口仅有3200人的北卡罗来纳州梅登镇（Maiden）建起了一座占地50万平方英尺 （约合4.6万平方米）的数据中心。当地政府官员将该工程命名为“海豚项目”（Project Dolphin）。苹果可以借此为iTunes用户存储音乐和视频，或者进一步挑战Facebook。虽然苹果没有透露具体计划，但无论最终结果如何，这肯定是一个巨大的项目。美国市场研究公司Gartner分析师大卫•卡普奇奥（David J. Cappuccio）说：“对任何公司而言，投入10亿美元的项目都会伴随着重大计划。”
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文章来源：苹果唯一的失败品
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