对产品的全面掌控，而且在于公司运营理念的体现。分红和回购，这两个在其他科技公司常见的操作，在乔布斯那里从未有过。
与触控笔一样，乔布斯对于分红也是深恶痛绝。他甚至认为“将现金返还给投资者，意味着公司已丧失了想像力”。
对于回购股票，乔布斯更是将它称之为“对投资者的行贿”，而不是更好地运用资本。
在他的坚持下，自从1995年之后，苹果没有进行过一次分红，更未有过股票回购。
最为明显的莫过于2010年，乔布斯逝世的一年前，苹果账面现金高达256亿美元。在10月份的电话财报会议上，乔布斯依然坚决地拒绝进行任何分红和股票回购，而是表示将会把现金用于战略收购。
但是库克算是彻头彻尾地反其道。
库克上台之时，苹果的市值不足4000亿美元。通过不断地股票回购，到2020年8月，苹果的市值突破了2万亿美元大关，成为美股历史上首支突破2万亿美元的股票。苹果也成为世界上最有价值的上市公司。
仅仅在2019年，库克就花费了671亿美元进行股票回购，支付了141亿美元的股息。库克上台后的2012年，就启动了苹果的新股票红利计划，每个季度都向股东派息。
回首看来，库克对于乔布斯的“打脸”还不止如此：苹果从一家引导消费者企业变成了迎合消费者企业，苹果产品逐渐在丧失创新性，乔布斯时代的多位高管设计师相继离任，背离了乔布斯的极简产品线……
但是这些并不是库克的“十宗罪”。
虽然库克打脸乔布斯频频，但是库克却将苹果带到了乔布斯生前并未带到的高度。在库克的麾下，苹果一路高歌猛进，丧失了乔布斯时代的精神，但是却更像一家盈利企业。
库克继承的，正是乔布斯的大业。