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刷惯了抖音,还忍得了视频网站吗

2018/9/7 9:18:23 |  817次阅读 |  来源:每日经济新闻   【已有0条评论】发表评论

二季报中着重提到的流行节目是《创造101》。在回应《创造101》的相关问题时,腾讯高管表示:“《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动。历史上综艺节目并没有真正适应付费的商业模式,我们认为自己在这方面取得了一些进展,这对未来很重要。”

送101女孩出道的粉丝可能最明了这句话的含义。在《创造101》里,身为腾讯会员的粉丝们,不仅要接受节目间隙出现的广告,还得要参加腾讯与各大品牌合作的打榜活动。而这些最终都化为真金白银,进入了腾讯的营收之中。

在更早播出的《偶像练习生》中,爱奇艺也使用了同样的模式。新的商业模式之下,付费会员和广告收入终于能和谐共处。毫无疑问,未来视频网站也会采取这样的做法。八月初,爱奇艺CFO王晓东表示在未来几年会尤其加大对自制原创内容的投资,其逻辑正在于此。

从过去烧钱买版权吸引付费用户,到如今通过内容开展更多元化的变现方式,头部视频网站正在悄然开启着下半场。未来,对视频网站管理者的考验,不仅仅在制作和选择内容,同样还在输出内容时的运营和价值开发。

因此爱奇艺此次关闭前台播放量,转而使用对互动性要求更高的指标,也极有可能是在为内容输出时的运营和开发铺路。

记者|盖源源实习记者|张玉路

编辑|杜蔚赵云



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