项目管理资源网

您的位置:项目管理资源网 >> 新闻

莫斯科不相信广告 世界杯的中国热闹

2018/6/22 11:35:46 |  2797次阅读 |  来源:AI财经社   【已有0条评论】发表评论

O、上海通用汽车、长城汽车(9.950, -0.08,-0.80%)、小米、优信二手车。

  据凯洛预估,央视第一批2018世界杯头部广告资源(官方赞助商专享方案、顶级合作伙伴、赞助商)整体标底价为35.62亿元,总收入约39亿元。其中,出手最大的当属蒙牛,在央视转播的两个方案上,蒙牛花费约5亿元。

  除了在比赛开场前、中场休息中播出广告,各赞助商还冠名了央视的多个世界杯赛事栏目:

  Vivo独家冠名《我爱世界杯》,在央视演播厅享有大屏幕展示、虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位。赛事直播时,Vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方,实现品牌高曝光。

  蒙牛拿下《我爱世界杯》的独家特约播出权益,蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益,此权益曝光频次极高。人们观看赛事时,会先看到躺在绿茵草坪上的梅西的自白,“我不是天生强大,我只是天生要强”。还有代言蒙牛“优益C”的吴亦凡大喊,“看球啦,开吃啦”。

  马蜂窝则赞助了“豪门盛宴”栏目,在每期节目中,除了女主播口播马蜂窝广告,还会有一条“跟着足球去旅行”短视频播出。视频由马蜂窝团队提供,每天都不一样,结合当日的比赛队伍,来确定一个旅游地点进行宣传。在冰岛爆冷逼平阿根廷的比赛后,马蜂窝推出了冰岛的旅游视频。

  企业们砸下重金,心里自有盘算。美国的一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费,但是借助大型体育赛事,同样广告费的效果可以提升10%。

  2014年巴西世界杯上,一个月内,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%。

  今年更是近20年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯:主办地莫斯科与国内时差仅5小时,许多重要比赛都在晚上8 点、10 点等黄金时间开赛。仅6月15日当天,央视世界杯在全国的跨屏总触达就有 6.29 亿人次。

  “广告投入到世界杯的舞台,最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”叶茂中说,有些广告什么都对,画面和配音都美美的,但就是没人记住,没人评价,没人消费,“这或许正是冲突营销的魅力,要么爱我,要么恨我,就是不能忽视我们。”


    项目经理胜任力免费测评PMQ上线啦!快来测测你排多少名吧~

    http://www.leadge.com/pmqhd/index.html

“项目管理生根计划”
企业项目经理能力培养和落地发展方案下载>>

分享道


网站文章版权归原作者所有,如有认为侵权请联系我们,将于1个工作日内作出处理!
网友评论【 发表评论 0条 】
网友评论(共0 条评论)..
验证码: 点击刷新

请您注意护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规或间接导致的民事或刑事法律责任
·您在项目管理资源网新闻评论发表的作品,项目管理资源网有权在网站内保留、转载、引用或者删除
·参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款