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谁让施华洛世奇们褪了色?

2020/9/14 13:58:14 |  116次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

98日中午,许蒙最终还是利用午间休息时间去了距离公司最近一家的施华洛世奇实体店,作为这家全球最大人工水晶制造商的前铁杆粉,驱动她此番“探店”的是日前登上微博热搜的一则新闻以及施华洛世奇的官方澄清。

9月初,据多家媒体报道,受疫情及重组计划影响,全球知名的仿水晶及相关产品的制造及零售企业华洛世奇集团将裁员6000人并关闭3000家精品店。此后,这一相关话题迅速登上微博热搜。不过,施华洛世奇也在日前澄清称,关闭全球3000家店铺的网络消息并不准确,实际是关闭一小部分与新战略不符的实体店铺,以更好优化零售网络。

若将时间线拉长一些,此前施华洛世奇业绩已有“褪色”之嫌,再加上遭受疫情重创,自今年6月开始进行两轮裁员并改组高层的举动,或是此次乌龙事件的导火索。事实上,除了施华洛世奇,另一全球知名的时尚珠宝品牌制造商潘多拉也同样面临业绩难题,该公司在连续两年经历业绩挣扎后,2020年上半年亦未得到好转。

一时间,这些曾盘踞在声量顶峰的轻奢配饰品牌被贴上“失意”标签。拨开喧嚣与浮沫,问题随之而来:历经时间的洗礼,它们能否冲出荆棘,逃离周期的惯性?

遭受疫情重挫

对于轻奢饰品品牌,疫情期间消费者社交活动的减少,加之其本身具有较大的礼品属性特征,所以市场热度下降也在情理当中。

“虽然疫情期间销售量确实受到了较大影响,但现在已经在逐渐恢复,我们从来没有接到关店通知。”9月上旬的一个傍晚,在上海浦东新区陆家嘴商圈的一家施华洛世奇门店里,当《国际金融报》记者刚提及“关店”的报道后,该店的柜员立马向记者如是解释,并称“都是假消息,假的”。

不少中国顾客对于施华洛世奇和潘多拉或并不陌生,毕竟在很多大型商场或购物中心的一楼总能寻觅到它们的身影。然而,疫情将拥有庞大实体门店的优势演变为业绩的“包袱”。

722日,商务部官网曾刊载一篇报道称,“奥地利著名水晶饰品企业施华洛世奇公司21日宣布,今年秋季将在瓦滕斯总部裁员1000人,总部目前共有4600个工作岗位。从中期来看,总部雇员人数约3000人,预计到2022年将再裁员600人。720日,公司已通过电子邮件方式通知解雇200名员工,这些员工主要在市场营销部门工作。”

创立于1985年,至今已有125年品牌历史的施华洛世奇业绩结构清晰,在水晶业务、光学设备及研磨产品三大业务板块中,水晶业务营收占比达至七成。821日,彭博社在一篇题为《水晶王国的裂痕》的文章中称,“今年正值施华洛世奇125周年的诞辰,但几乎没有什么值得庆幸的。因为该公司今年的收入受到重创,销售额或下降三分之一至约20亿欧元。”

同为全球轻奢珠宝代表品牌的潘多拉日子也不好过。财报显示,2020年第一季度,该公司收入同比大跌41%41.72亿丹麦克朗,净亏损2400万丹麦克朗;第二季度总收益也由上年同期的46.93亿丹麦克朗下降至28.76亿丹麦克朗,净利润亏损1.75亿丹麦克朗。

“对于轻奢饰品品牌,疫情期间消费者社交活动的减少,加之其本身具有较大的礼品属性特征,所以市场热度下降也在情理当中。”德勤消费品及零售行业财务咨询合伙人王易在接受《国际金融报》记者采访时称。

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