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618复盘:电商模式比拼 商业体系对决

2020/6/23 10:28:11 |  142次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

疫情后的首个618电商购物节,迎来谢幕时刻。

619日凌晨,电商零售巨头相继发布了新鲜出炉的618战报。618期间,京东累计下单金额2692亿元,天猫累计下单金额6982亿元,两大电商巨头累计下单金额达9674亿元,直逼“万亿大关”。

同时,拼多多宣布累计订单量较去年同期增长119%;苏宁易购618当天全渠道销售规模增长129%,国美618当日成交额同比增长73.8%

622日,盘古智库高级研究员江瀚对时代周报记者分析称,今年618大促带动的是电商市场的全面发展,其在国民消费中的占比越来越高。

2004年京东首次开启“618”至今,已走过17年。与往年相比,今年除了京东、天猫、拼多多、苏宁等电商平台,还有快手、抖音等短视频平台悉数进场角逐。

618期间,直播带货C位出道。风口之下,阿里巴巴却强调自己“不做流量生意”,做的是“商业操作系统”,京东则提出,直播绝不仅仅是简单的带货或促销,而是品牌商家的营销场。

618大战中,直播带货成为一种新常态。其中,京东、天猫等电商平台具备较强的品控、物流、供应链实力。抖音、快手等短视频平台,则需要思考如何将流量竞争力转化成产品购买力,产业链的布局也有待进一步深入。”江瀚表示。

新变化背后是新力量的恣意生长,新生态的悄然崛起,以及各平台背后的厮杀博弈和合纵连横。至于商家,打破旧格局是他们喜闻乐见的事情。

618之战,正在从传统的热闹购物节卖场,转向深层次的博弈。

622日,一位电商平台人士向时代周报记者表示,外行人看的是618的流量大战,背后实际上是不同商业体系与各种商业逻辑的对决。

全网GMV逼近1.2万亿

618大促正变成一场持久的拉力赛,从最初的18日当天,逐渐延伸至5月下旬预售,6月初开局,时间跨度近一个月。

今年天猫618525日开启,京东则从521日就开始预热。短暂预售之后,61日零点,天猫和京东正式开售,战况也空前激烈。

619日凌晨,天猫公布618消费季累计下单金额为6982亿元,创下新的纪录,这也是天猫首次公布618的下单金额。

京东618期间的累计下单金额则达到2692亿元,对比去年同期的2015亿元,同比增长33.6%

两大巨头之外,拼多多、苏宁易购、国美等头部企业也相继发布了618战绩。

网经社预计,今年618期间全网交易额预计有望直逼1.2万亿元,而2019年双11全网成交额为6000亿元,今年618或是去年双112倍规模。

619日,网经社电子商务研究中心主任曹磊对时代周报记者表示,希望各大电商平台的数据更加透明化,比如公布支付金额(下单金额-未支付金额),甚至扣除收件后七天退货金额的净GMV

近日,淘宝直播负责人俞峰接受媒体采访时称:“大家看战报,看得最多的是成交额。但是我们看的是一场直播的背后的观看人数、成交以及退款退货率等等,这些更关键。”

而各企业横枪跃马杀出的数千亿元战报背后,是真金

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